در بررسی فاکتورها و آیتم های مهم سئو، قطعا با عبارت سئو محلی روبرو شده اید. ما در این مقاله قصد داریم به طور کامل، به این سوال پاسخ دهیم که سئو محلی چیست و چگونه سایت خود را براساس جستجوهای محلی کاربران، بهینه سازی کنیم.
لوکال سئو یا سئو محلی در بازاریابی و افزایش مشتری بسیار کارآمد و مفید است. چنانچه قصد دارید بازار کوچک خود را در دنیای اینترنت و موتور جستجوی گوگل توسعه دهید، سئوی لوکال برای شما بسیار کاربردی است. زمانی که شما اصول سئو در جستجوی محلی را رعایت کنید، بازدید کننده های سایت شما افزایش پیدا کرده و اگر خدمات مناسبی داشته باشید، مشتریان شما نیز بیشتر می شوند.
ما برای بهینه سازی سایت برای سئوی لوکال، آموزش جامعی را قرار داده ایم که توسط آن بتوانید کسب و کارتان را رونق دهید. در پایان این مقاله شما به درک کاملی از چگونگی بهینه سازی کسب و کار خود برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل می رسید.
سئو محلی چیست؟
لوکال سئو به کسب و کار شما کمک می کند تا بتوانید محصولات و خدمات خود را با کارایی بیشتر به مشتریان محلی خود ارائه کنید. به عنوان مثال، اگر شما فروشگاه لباس در شهر مشهد دارید، می توانید دسترسی راحت تری را با سئو محلی و با توجه به الگوریتم کبوتر به مشتریان خود بدهید. ممکن است شما سایتی برای کسب و کار خود داشته باشید ولی خیلی از مشتریان شما از آن مطلع نباشند. حال شما با سئو لوکال می توانید مشتریان محلی خود را آگاه کرده و همین طور میانگین تعداد آن ها را افزایش دهید.
اهمیت اصلی سئو محلی
سئو محلی مهم است زیرا بسیاری از افراد از موتورهای جستجو برای یافتن مکان های اطراف خود استفاده می کنند.
بر اساس واقعیت از بررسی داده های آماری گوگل:
- 30 درصد از تمام جستجوهای تلفن همراه مربوط به مکانی خاص است.
- 78 درصد از افرادی که در تلفن های خود به دنبال مکان یا یک چیز در این نزدیکی خود هستند، کاملا هدفمند نیاز خود را با آن جستجو، برطرف می کنند.
- 28 درصد از این جستجوها منجر به خرید یا استفاده از خدمات می شود.
شما زمانی که عبارت “خرید مبل در مشهد” را جستجو می کنید. قطعا هدفتان دیدن مدل های مختلف مبل در سایت ها، نیست. معمولا کاربران با این هدف، عبارت “خرید مبل در مشهد” را جستجو می کنند تا یک فروشگاه خوب مبل در مشهد را بیابند و برای خرید این کالا، اقدام کنند. این موضوع می تواند برای پیدا کردن یک تکنسین “خدمات تعمیر کولر گازی در مشهد” نیز صدق کند.
در نتیجه بهینه سازی سایت با اصول سئو محلی به شما کمک می کند که خود را به کاربران محلی بسیاری معرفی کنید. این موضوع در سایت های ایرانی به قدری ضعیف و کم اهمیت شده که شما با جستجو عباراتی مانند “خرید مبل در مشهد” یا “خرید دوچرخه در مشهد” با یک آدرس گوگل مپ روبرو می شوید، نه یک سایت کامل در این حوزه.
سئو محلی چگونه کار می کند؟
معمولا با جستجو عبارات محلی با دو نوع نتیجه جستجو، روبرو می شوید:
1- نتایج جستجو در قالب معرفی مکان روی نقشه گوگل مپ (map pack)
2- نتایج جستجو در قالب لینک ها (حالت معمولی نتایج) که همانند دیگر نتایج جستجو به کاربران نشان داده می شود:
آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی برای سئو محلی
پیدا کردن کلمات کلیدی ویژه سئو محلی موضوع بسیار مهمی است که باید قبل از هر تکنیک و راهکاری، آن را در نظر بگیرید. هنگام یافتن کلمات کلیدی مناسب در جستجوی محلی، می توانید به کمک ابزارهایی مانند ابزار کلمات کلیدی گوگل (Google’s Keyword Planner) یا SEMrush داده های مربوط به میزان جستجوی کلمات در گوگل برای موقعیت جغرافیایی خود را به دست آورید. البته پیشنهاد ویژه ما استفاده از Google Suggests یا همان پیشنهادات گوگل در زمان جستجو است.
به منطقه خودتان محدود نشوید.
جستجو را به سایر نقاط نزدیک هم گسترش دهید.
به عنوان مثال اگر فروشگاه لوازم خانگی در مشهد را دارید، حتما روی عباراتی مانند فروشگاه لوازم خانگی در نیشابور و شهرهای دیگر نیز کار کنید.
داده های مربوط به میزان جستجوی یک کلمه در گوگل، برای یک منطقه خاص ممکن است خیلی مهم به نظر نرسد، ولی مجموعه این نوع داده ها در کنار هم می تواند به شما کمک کند تا حجم مناسبی از ترافیک با قصد خرید بالا را جذب کنید.
زیاد از منطقه خود دور نشوید
برخی برای جذب تمامی کاربران حوزه کاری خود، روی کلمات کلیدی محلی مناطق دیگر نیز کار می کنند. به عنوان مثال در یک پروژه ما متوجه شدیم که سئوکار در کنار فعالیت به عنوان سئو محلی روی عباراتی مانند “خرید موبایل در مشهد” روی عباراتی مانند “خرید موبایل در تهران” و حتی “خرید موبایل در اصفهان” نیز کار کرده است. این مورد نه تنها برای سئو محلی شما کاربردی ندارد، بلکه قطعا اثر منفی روی رتبه شما به مرور زمان می گذارد.
دلیل این افت رتبه به خاطر افزایش Bounce rate و کاهش نرخ کلیک است. چون شما مخاطبانی را به سمت خود می کشید که در منطقه شما نیستند و قصد خرید حضوری و مراجعه به فروشگاه را دارند.
در سئو محلی از چه کلمات کلیدی استفاده کنیم؟
گوگل در تلاش است تا با الگوریتم کبوتر خود، نتایج جستجو را هر چه بیشتر به شکل محلی ارائه کند.
تا چند سال پیش افرادی که در تهران موضوعی را جستجو می کردند و آنهایی که همان موضوع را در اصفهان جستجو می کردند، نتایج مشابهی می گرفتند.
ولی حالا گوگل سعی می کند هنگام رتبه بندی نتایج جستجو، نتایج محلی را بالاتر قرار دهد، یعنی کسب و کارهایی که از نظر مکانی نزدیک به شخص جستجو کننده قرار دارند را ترجیح می دهد.
البته این کار فقط بر اساس موقعیت جغرافیایی نیست، بلکه سلیقه و انتخاب های شخصی کاربر هم در نظر گرفته می شود.
شخصی سازی نتایج توسط گوگل، از دو لحاظ برای سئو محلی شما اهمیت دارد:
از کلمات کلیدی عمومی و رقابتی استفاده کنید
قبلا کسب و کارهای محلی نمی توانستند برای کلمات کلیدی مانند “قنادی” یا “گل فروشی” رتبه بالایی کسب کنند؛ ولی از نسخه به روز رسانی Possum به بعد، الگوریتم گوگل توجه زیادی به موقعیت کاربر در جستجوهای محلی دارد.
به روز رسانی های بعدی هم فقط اصلاحاتی در این فرایند ایجاد کرده اند و حالا با تاکیدی که گوگل بر نتایج محلی دارد، می توانید برای این نوع عبارات رقابتی و عمومی هم رتبه خوبی به دست آورید.
رقابت بیشتر برای جایگاه های کمتر
در گوگل، کسب و کارهای محلی با رقابت زیادی برای تعداد جایگاه کمتر مواجهند. این قسمت از نتایج جستجو Local 3-pack نام دارد و در SERP به این صورت نمایش داده می شود:
ما در جستجو عبارت “خرید مبل اداری در مشهد” به سه نتیجه اول در نتایج گوگل به صورت نتایج جستجو شده در گوگل مپ، دست پیدا کردیم.
اگر می خواهید یکی از این سه جایگاه را تصاحب کنید، قطعا باید سئو محلی را جزء اولویت های ویژه خود قرار دهید.
بهترین ابزارها برای سئو محلی
مطمئنا تا اینجای کار با مفهوم سئو محلی چیست آشنایی کاملی پیدا کرده اید. گوگل برای اینکه شما بتوانید در سئو محلی رتبه خوبی کسب کنید و به صفحه اول نتایج جستجوی محلی برسید، ابزارهایی را برای شما قرار داده است. در ادامه می خواهیم ابزارهایی را معرفی کنیم که به شما در لوکال سئو کمک بسیاری می کنند.
ابزار Whitespark Local Citation Finder
دایرکتوری برای سئو محلی بسیار اهمیت است. یک دایرکتوری قوی زمانی کارساز است که Local Citation بیشتری داشته باشید. برای داشتن یک citation قوی باید اطلاعات مناسب و بهینه را برای آن قرار دهید. Citation شامل آدرس، شماره تلفن و مشخصات سایت و یا خودتان می شود که با معرفی آن به برخی از سایت ها می توانید لینک بیشتری از سایت های دیگر به خود دریافت کرده و جایگاه بهتری در جستجوی محلی دریافت کنید.
حال برای این کار، ابزار Whitespark Local Citation Finder کاربرد فراوانی دارد. این ابزار هم ورژن رایگان دارد که با ویژگی های محدود و هم ورژن پولی آن موجود است که دارای امکانات بیشتری است. شما با وارد کردن مشخصات خود می توانید رقیبان خود در سئوی محلی را مورد بررسی قرار دهید، عملکرد خود را تحلیل کنید و citation خود را قوی تر کنید.
ابزار Screaming Frog
ابزار Screaming Frog به صورت یک نرم افزار، می تواند در سیستم شما نصب شود. شما باید سایت خود را به آن معرفی کنید. سپس ابزار Screaming frog سایت شما را کراول می کند و مواردی از قبیل ارور های 404، موارد مربوط به توضیحات متا و هدینگ ها و … را بررسی می کند.
این ابزار پانصد URL را به صورت رایگان آنالیز می کند که برای نامحدود شدن امکانات آن باید هزینه مشخصی را پرداخت کنید.
ابزار Moz local
این ابزار از دیگر رقبای خود سرویس های گران تری را ارائه داده است. ابزار Moz Local اطلاعات زیادی را به شما ارائه می دهد؛ همین طور اطمینان حاصل می کند که اطلاعات شما در گوگل و فیس بوک به درستی قرار گرفته باشد. با استفاده از این ابزار می توانید اطمینان حاصل کنید که سایت و اطلاعات مربوط به آن بر اساس قوانین لوکال سئو بهینه شده است یا خیر.
در نظر داشته باشید که تجربه نیوسئو نشان داده است که این ابزار برای سئو محلی سایت های ایرانی کاربرد چندانی ندارد اما در حوزه بین الملل می تواند یک ابزار فوق العاده کاربردی باشد.
ابزار Ahref
اگر به درستی با مفهوم سئو محلی چیست آشنا شده باشید در می یابید که بک لینک ها در سئوی محلی چه تاثیری دارند. این ابزار موارد مربوط به بک لینک را برای شما بررسی می کند. البته در کنار آن موارد مربوط به کلید واژه ها و انکر تکست ها را نیز بررسی می کند. با این ابزار می توانید بهترین انکر تکست را برای خود ایجاد کنید.
برای لوکال سئو ممکن است ابزارهای زیادی وجود داشته باشد ولی به طور کلی اگر کاملا به موضوع کاربر محلی چیست تسلط پیدا کنید، یعنی کاربر خود را بشناسید، می توانید مطالب خوبی را برای کاربرانی که در شهر شما به دنبال شما هستند ایجاد کنید.
ما در این مقاله سعی داشتیم شما را بیشتر با سئو محلی چیست و همین طور کاربر محلی چیست آشنا کنیم تا بتوانید به درک بهتری از سئوی محلی دست پیدا کنید. به طور کلی رعایت اصول سئو سایت می تواند به شما در افزایش باور نکردنی مشتریان در کسب و کارتان کمک بسزایی کند.
مراحل پیاده سازی سئو محلی برای سایت ها
تا اینجای کار، به طور کامل متوجه شدیم که منظور از سئو محلی چیست. اکنون می خواهیم به طور کامل مراحل پیاده سازی سئو محلی را به شما آموزش دهیم:
تحقیق کلمات کلیدی برای سئو محلی
اولین مرحله برای اجراسازی سئو محلی، تحقیق کلمات کلیدی جامع براساس فاکتورها و نکات سئو محلی است. شما زمانی که به خوبی بدانید سئو محلی چیست به راحتی متوجه می شوید که باید به دنبال چه کلمات کلیدی باشید.
به عنوان مثال که موضوع کاری شما “فروش طلا و جواهر” است و در شهر مشهد فروشگاه دارید، باید کلمات کلیدی با موضوع طلا و جواهر در مشهد را پیدا کنید و بررسی کنید که عبارت طلا و شهر مشهد، در چه عباراتی با هم ترکیب شده اند.
مثلا برخی از مهم ترین کلمات کلیدی محلی حوزه طلا و جواهر در شهر مشهد عبارت اند از:
- قیمت طلای 18 عیار در بازار امروز مشهد
- قیمت طلا در مشهد امروز
- کانال قیمت طلا مشهد
- گالری طلا مشهد
- قیمت طلا امروز در خراسان رضوی
- طلا مشهد اینستاگرام
- طلا فروشی آنلاین مشهد
- و…
این ها تنها یکسری کلمات کلیدی حوزه طلا و جواهر برای جستجو محلی ساکنین شهر مشهد و یا استان خراسان رضوی است.
دقت کنید که بعد از پیدا کردن این کلمات کلیدی، باید کامل کلمات را دسته بندی کنید تا بهتر متوجه شوید که این عبارات را باید برای چه صفحاتی و کجا استفاده کنید.
سلام
لوکال سئو یا همون سئو محلی آیا برای سایت هایی مانند سایت های آموزش آنلاین نیز مناسب است؟ چون مراجعه حضوری هم ندارند این نوع سایت ها.
سپاس
سلام این مسئله بستگی به چگونگی فعالیت های آموزشی شما داره جناب
حتما محتوا رو کامل بخونید