احتمالاً برای همه ما در زمینه سئو سایت این مورد پیش آمده است که با وجود فعالیت مداوم روی سئو یک سایت، تولید محتوا باکیفیت، لینک سازی داخلی اصولی و ساخت بک لینک در بازه های زمانی مختلف و به صورت کاملا حرفه ای، در نتایج جستجوی گوگل به رتبه های دلخواه و مناسب نمی رسیم. دلیل این جریان چیست؟ در چنین مواردی باید چه کاری انجام داد؟ احتمالاً سایت با مشکلات سئو تکنیکال دست و پنجه نرم می کنید و بهترین کار بررسی موارد مربوط به این حوزه و رفع خطاهایی است که ممکن است وجود داشته باشند.
در این مقاله ما رایج ترین خطاهای سئو تکنیکال را بیان خواهیم کرد تا مثل یک چک لیست همیشه در دسترس خود داشته باشید و این موارد را در سایتتان بررسی کنید، تا اگر هر کدام دارای خطا بود، به سرعت آن را برطرف نمایید.
چرا رفع مشکلات سئو تکنیکال اینقدر مهم است؟
در حقیقت پاسخ این سوال به این موضوع برمی گردد که چه مواردی در رتبه بندی های وب سایت ها مهم و تاثیرگذار هستند؟ در حالت کلی می توان سه مورد زیر را بیان کرد که باید همیشه آنها را مورد توجه قرار داد:
- محتوای سایت
- لینک سازی داخلی و خارجی سایت
- سئو تکنیکال
بنابراین مشکلات سئو تکنیکال حتی بهترین سایت ها را در رتبه بندی، با مشکل مواجه می کند. در حقیقت اگر این مسائل سئو تکنیکال را حل نشده باقی بگذارید و یا حتی در مورد آنها چیزی ندانید، مطمئن باشید وب سایت و رتبه های وب سایت شما با مشکل مواجه خواهند شد. پس بهترین کاری که در این زمینه می توانید انجام دهید این است که در سریع ترین زمان آنها را شناسایی کرده و موارد را برطرف نمایید.
همچنین رفع خطاهای سئو تکنیکال هم نوعی مراقبت از سایتتان به شمار می رود و هم سایتتان را با استانداردهای روز گوگل مطابقت می دهد. در چنین شرایطی خزنده های گوگل راحت تر می توانند وب سایتتان را آنالیز کنند و این به رتبه بندی وب سایت شما کمک زیادی می کند.
لیست مشکلات سئو تکنیکال
در ادامه ما رایج ترین مشکلات و مسائل سئو تکنیکال را به شما معرفی خواهیم کرد تا با بررسی آنها بدانید سایتتان در وضعیت مناسبی از نظر سئو تکنیکال یا فنی قرار دارد یا خیر؟
چک لیست مشکلات سئو تکنیکال عبارت اند از:
- نبود استراتژی برای بهبود ایندکس صفحات
- اشتباهات در آماده سازی فایل Robot.txt
- عدم بهینه سازی کدهای http
- ریدایرکت های نادرست و ایجاد زنجیره
- داشتن لینک های داخلی خراب
- صفحه بندی ضعیف
- انتشار صفحات یتیم
- عدم بروز رسانی سایت مپ
- نادیده گرفتن سیگنال های بهبود تجربه کاربری
- عدم تمرکز بر موبایل فرندلی صفحات
- عدم پیاده سازی تگ های کنونیکال
- داشتن محتواهای تکراری بسیار
- عدم استفاده از هدینگ های مناسب
- ساختار نامناسب آدرس صفحات
- اجرای اشتباه تگ hreflang
- عدم توجه به تگ های آلت
در ادامه هر کدام از این موارد را به طورکامل برای شما عزیزان، بررسی می کنیم. پیشنهاد می شود که این لیست را یادداشت کرده و در زمان بهینه سازی سئو تکنیکال، چک لیست سئو تکنیکال و مشکلات آن را جلو چشمان خود گذاشته تا سایتتان، دچار چنین مشکلاتی نشود.
1. نبود استراتژی برای بهبود ایندکس صفحات
در حقیقت ایندکس شدن صفحات سایت یعنی اینکه محتوای وب سایت شما در دیتابیس گوگل برای قرار گرفتن در نتایج SERP قرار گیرد.
ایندکس شدن صفحات در سئو تکنیکال اهمیت زیادی دارد و خیلی از اوقات کارشناسان سئو بررسی وضعیت ایندکس شدن صفحات سایت ها را فراموش می کنند. یکی از دلایل آن نداشتن اطلاعات کافی برای تشخیص صفحات ایندکس نشده و یا راه های رفع مشکل ایندکس نشدن صفحات می باشد.
قطعا می دانید که اگر می خواهید صفحات وب سایتتان در گوگل رتبه پیدا کنند و ترافیک را به سمت سایت هدایت کنند باید اول در گوگل ایندکس شوند.
بطور مثال فرض کنید یک وب سایت فروشگاهی دارید که لپ تاپ استوک می فروشید. در چنین شرایطی برخی از صفحات محصولات شما در گوگل ایندکس نشده باشند، هیچ مشتری نمی تواند آنها را در نتایج SERP گوگل مشاهده کند و این موضوع برای شما ایده آل نخواهد بود.
بهتر است این را هم بدانید ایندکس کردن صفحات وب سایت های جدید همیشه آخرین کاری است که گوگل انجام می هد تا به مطالب و محتواهای جدید دسترسی پیدا کند. بنابراین در ابتدا ممکن است همه چیز آنطور که باید پیش نرود و اگر مشکلاتی مانند مسدود شدن صفحه توسط ربات متاتگ و غیره در سایت شما وجود داشته باشند و آنها را برطرف نکرده باشید، تلاش های شما بیهوده خواهند بود.
2. اشتباهات در آماده سازی فایل Robot.txt
از اصلی ترین مشکلات سئو تکنیکال این مورد را می توان نام برد. در حقیقت فایل Robot.txt یک فایل کوچکی بوده که نقشی حیاتی در سئو تکنیکال برعهده دارد. این فایل به خزنده های گوگل می گوید که چه صفحاتی باید ایندکس شوند و چه صفحاتی نیاز به ایندکس شدن ندارند. با این حالت بلاک کردن یک صفحه یا noindex کردن آن در فایل Robot.txt فرق دارد.
بنابراین وقتی صفحه ای را در فایل Robots.txt به جای نوایندکس، بلاک می کنید، تضمینی برای ایندکس نشدن آن وجود ندارد. همچنین اگر در فایل Robot.txt مشکلاتی مانند دستورالعمل های نادرست یا مسدودکردن صفحاتی بطور ناخواسته وجود داشته باشد، می تواند مشکلات قابل توجهی را برای خزنده های گوگل بوجود آورد و ایندکس شدن صفحات شما را با مشکل مواجه کند.
3. عدم بهینه سازی کدهای http
این مورد هم یکی از خطاهای سئو تکنیکال می تواند باشد. در اصل کدهای http نشان دهنده پاسخ یک وب سرور به درخواستی است که توسط کاربرها و یا خزنده های گوگل انجام می شود. این کدها از 100 تا 599 متغیر هستند و هر کدام نشان دهنده یک پیام خاص در مورد وضعیت صفحه درخواستی است. بنابراین کدهای http یک سیگنال مهم برای گوگل و سایر موتورهای جستجو به شمار می رود که با استفاده از آنها کیفیت کلی صفحه سایت شما را بررسی می کنند.
بطور مثال اگر صفحات زیادی از سایت شما به دلیل لینک های نادرست و یا محتوای حذف شده دارای خطای 404 باشند. موتورهای جستجو این مورد را یک وضعیت بد برای سایت شما در نظر می گیرند و هیچوقت رتبه بالایی را به سایت شما نخواهند داد.
4. ریدایرکت های نادرست و ایجاد زنجیره
در اصل ریدایرکت زمانی استفاده می شود که کاربران را از یک صفحه ای که دارای ترافیک است و الان کاربرد ندارد، به صفحه هدف دیگر و مطابق با نیازهای آنها هدایت کنید. این مورد در همه سایت ها طبیعی و کاری خوب به نظر می رسد و حتی در برخی موارد در زمینه سئو امری اجباری در نظر گرفته می شود.
در حقیقت ریدایرکت عموماً کاربرها را به مقصد اصلی موردنظر آنها بدون انجام هیچ کاری، هدایت می کند. اما اگر چنانچه به درستی این کار صورت نگیرد، زنجیره ریدایرکت ایجاد خواهد شد که جزو مشکلات سئو تکنیکال به شمار می رود.
در این زمینه می توانند مواردی مانند زنجیره ریدایرکت بی نهایت و یا طولانی ایجاد شود که با شناسایی آنها می توانید به راحتی آنها را رفع نمایید. اگر اصول سئو را به درستی در سایت خود پیاده کرده باشید، این مورد به وجود نمی آید. اما بهتر است بدانید که زنجیره ریدایرکت می تواند کار خزنده های گوگل در سایت را با مشکل مواجه کند و حتی کاربرها را به دلیل مشکلاتی که در این زمینه به آن برخورد می کنند، از وب شما ناامید کنند.
5. داشتن لینک های داخلی خراب
در حالی که تمرکز بسیاری از افراد بر لینک سازی خارجی است، لینک سازی داخلی که به درستی انجام شود تاثیر زیادی بر بهبود رتبه سایت شما خواهند داشت. در اصل لینک سازی داخلی برای مرتبط سازی صفحات و محتواهای مختلف در سایت انجام می شود و به کاربران امکان دسترسی راحت به بخش های موردنیاز در سایت را می دهند و همچنین به موتورهای جستجو کمک می کنند تا ساختار کلی سایتتان را به راحتی درک کنند.
اما یکی از مشکلات و خطاهای سئو تکنیکال می تواند لینک های داخلی خراب در سایتتان باشد. این لینک ها هم برای کاربرها و هم برای خزنده های موتورهای جستجو می توانند دردسر درست کنند.
در حالت کلی بهتر است بدانید که اگر تعداد لینک های خراب در سایتتان بنا به دلایلی مانند حذف شدن محتواهای قدیمی و یا حتی تغییر url آنها و غیره داشته باشید، رتبه های خوبی در گوگل بدست نخواهید آورد. حل این مشکل در سایت می تواند به بهبود رتبه های شما در گوگل هم کمک زیادی نماید.
6. صفحه بندی ضعیف
صفحه بندی در سایت به فرآیند تقسیم بخش های مختلف سایت مانند بخش وبلاگ، صفحه محصولات و سایر بخش های سایت اشاره دارد. این صفحه بندی مناسب می تواند به بهبود تجربه کاربری سایت شما کمک کند تا به بتوانید به راحتی به بخش های مدنظر خود در سایت دست پیدا کنید. اما صفحه بندی ضعیف می تواند موتورهای جستجو را با مشکل مواجه نماید.
در اصل یکی از رایج ترین مشکلات در صفحه بندی سایت، صفحه بندی نکردن است. اگر به طور معمول برای هر بخش در سایت خود صفحه مجزایی درست نکنید و سعی شما بر این باشد که بخش های زیادی از محتواها یا بخش های سایت را در یک صفحه قرار دهید، ربات های گوگل احتمالاً به این صفحات کامل دسترسی پیدا نکنند.
همچنین اگر چنانچه در این صفحات محتوای تکراری وجود داشته باشد یا توضیحات متا برای همه آنها یکی باشد و یا عناوین مورد استفاده برای هر بخش تکراری یا مشابه هم باشند، رتبه بندی خوبی در گوگل به دست نخواهید آورد و یا اصلاً هیچ رتبه ای با این نوع صفحات در گوگل بدست نمی آورید. بنابراین در زمینه رفع مشکلات سئو تکنیکال این مورد را حتماً در نظر داشته باشید.
7. انتشار صفحات یتیم
صفحات یتیم در اصل صفحاتی هستند که در هیچ کجای سایت به آنها لینک داده نشده است و این می تواند دسترسی به آن بخش ها را توسط کاربرها و موتورهای جستجو با مشکل مواجه کند.
در اصل داشتن صفحات یتیم بیش از حد، باعث کاهش ترافیک صفحات شما از موتورهای جستجو خواهد شد و اگر می خواهید مشکلات سئو تکنیکال سایت خود را به حداقل برسانید، این صفحات را در سایت خود شناسایی و از دیگر بخش ها یا محتواها به آنها لینک سازی نمایید.
در نتیجه اگر یک صفحه جدید در سایت خود ایجاد نمایید، اما از بخش های دیگر سایت به آن لینک سازی نکنید، به یک صفحه یتیم تبدیل می شود و ممکن است مدت های طولانی توسط گوگل ایندکس نشود.
8. عدم بروز رسانی سایت مپ
یکی دیگر از مسائل سئو تکنیکال این مورد می باشد. سایت مپ یک فایل (عموماً XML) بوده که همه صفحات ایندکس شده سایت شما را لیست می کند. هر چند سایت مپ برای وب سایت های کوچک صد در صد ضروری به نظر نمی رسد، اما عنصری ضروری برای خزش بهتر کراولرهای گوگل به شمار می رود که متاسفانه توسط بسیاری از افراد نادیده گرفته می شود.
بهتر است بدانید که اگر صفحه یا بخش جدیدی در سایت خود ایجاد کنید، اما در سایت مپ آن را تعریف نکنید، ممکن است توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته شود و به دنبال آن ورودی نیز دریافت نمی کنید.
همچنین اگر بروزرسانی نقشه سایت شما انجام نشود، ممکن است دارای لینک های خراب باشد که باز بر رفتار خزنده های گوگل می تواند تاثیر منفی داشته و رتبه های شما را در گوگل به هم بریزد.
9. نادیده گرفتن سیگنال های بهبود تجربه کاربری
یکی دیگر از مشکلات سئو تکنیکال به این مورد مربوط می شود. بهبود تجربه کاربری در سال های اخیر به یک موضوع مهم در سئو تکنیکال تبدیل شده است. با تاکید گوگل بر ارائه بهترین تجربه کاربری ممکن به کاربران، عواملی مانند سرعت سایت و در دسترس بودن آن به عوامل کلیدی در رتبه بندی سایت ها در این موتور جستجو تبدیل شده اند.
اگر سرعت بارگذاری صفحات سایت شما کم باشد، بر رتبه های شما در گوگل تاثیر منفی خواهند داشت و در نهایت ترافیک وب سایت شما را کاهش خواهند داد. بنابراین اگر نمی خواهید با مشکلات تجربه کاربری در سایت دست و پنجه نرم کنید، بر روی عواملی مانند بالابردن سرعت بارگزاری صفحات، طراحی مناسب منوهای ناوبری سایت و طراحی واکنشگرا که در همه دستگاه ها سایت به خوبی به کاربر نمایش داده شود، تمرکز کنید.
