یکی از مهم ترین عوامل کسب موفقیت در کسب و کارهای آنلاین، آشنایی با انواع تکنیک های سئو برای جذب مشتریان است. به همین دلیل اگر مدیران وب سایت ها قصد جدی برای پیشرفت و ارتقای سایت خود دارند، باید زمان کافی برای بهینه سازی صفحات سایت صرف کنند. سئو فروشگاه اینترنتی به طور تخصصی به ارائه روش هایی برای افزایش فروش، رقابت با سایر فروشندگان و رتبه گیری سایت می پردازد و استراتژی های گوناگونی را برای دستیابی به موفقیت فروشگاه های آنلاین معرفی می کند.
سئو همیشه شامل پیدا کردن تعادل بین نیازهای موتورهای جستجو و خواسته های کاربران بوده است. در سئو فروشگاه های اینترنتی باید این تعادل را برای افزایش همزمان دیده شدن، ترافیک و همچنین افزایش تبدیل ها به دست آورند.
مزایای توصیفات محصول در سئو فروشگاه اینترنتی
در این مقاله از آموزش سئو مسائلی که باید هنگام ایجاد صفحات محصول فروشگاهی برای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان به آنها توجه کرد را بررسی می کنیم:
۱. دیده شدن بیشتر در نتایج جستجو
بهینه سازی صفحات محصول، احتمال اینکه صفحات در نتایج موتور جستجو بیشتر دیده شوند را افزایش می دهد.
این بهینه سازی به مشتریان بالقوه این امکان را می دهد که محصولات شما را راحت تر پیدا کنند و ترافیک ارگانیک به وب سایت شما جذب شود.
به یاد داشته باشید: سه موقعیت اول در صفحه نتایج، به طور مداوم بیشترین کلیک ها را به خود اختصاص می دهند.
۲. تجربه کاربری بهتر
صفحات محصولی که به خوبی طراحی شده اند اطلاعات ارزشمندی به بازدیدکنندگان ارائه می دهند و به آنها امکان می دهند تصمیمات خرید آگاهانه تری بگیرند.
علاوه بر این، نحوه عملکرد یک صفحه (به عنوان مثال، سریع یا کند بودن) می تواند به طور مستقیم بر تجربه کاربری و نرخ پرش تأثیر بگذارد.
۳. تبدیل های بیشتر
به طور ساده: صفحات محصول جذاب نرخ تبدیل را افزایش می دهند.
از آنجایی که هدف اصلی یک صفحه محصول افزایش نرخ تبدیل ها هستند، مهم است که تا حد ممکن بر روی بهینه سازی این صفحات تلاش کنید.
5 فاکتور مهم در هنگام ایجاد صفحات محصول
صفحات محصول خود را می توانید به طور مداوم تغییر دهید (و باید بر اساس تغییرات در داده ها، این کار را انجام دهید)، موارد زیر پایه ای محکم برای شروع هستند:
- تحقیق در مورد مخاطبان هدف از نکات مهم سئو فروشگاه اینترنتی
- توصیف های جذاب و بهینه سازی شده
- تصاویر عالی برای سئو سایت های فروشگاهی
- بهینه سازی On-Page
- اضافه های جذاب
۱. تحقیق در مورد مخاطبان هدف از نکات مهم سئو فروشگاه اینترنتی
درک بازار هدف در بازاریابی و سئو بسیار حیاتی است. شناخت نیازها، ترجیحات و مشکلات مخاطبان هدف، این امکان را می دهد که محتوایی ایجاد کنید که با آنها ارتباط برقرار کند. با نگارش محتوای مناسب به اعتراضات و نگرانی های مخاطبان خود در داخل صفحه محصول پاسخ دهید. همچنین، به گونه ای بنویسید که مخاطبان بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.
فرض کنید شما محصولات مراقبت از پوست برای پوست های حساس می فروشید. صفحه محصول شما باید بر روی مواد ملایم آن تأکید کند و نظرات مشتریان با انواع پوست مشابه را نمایش دهد. علاوه بر این محتوای شما، باید به شکایات رایج مانند آلرژی ها یا تحریکات نیز پاسخ دهد.
۲. توصیف های جذاب و بهینه سازی شده
توصیف های محصول، قلب هر صفحه محصول موفق هستند. هنگام نوشتن آنها، این جنبه ها را در نظر بگیرید:
- محتوای منحصر به فرد و جذاب بنویسید
- نسخه های کوتاه و بلند ایجاد کنید
- از تگ های هدینگ استفاده کنید
- بر ویژگی ها و مزایا تمرکز کنید
- از بولت پوینت ها استفاده کنید
- سؤالات متداول را درج کنید
- نظرات مشتریان و امتیازهای ستاره ای
۱. محتوای منحصر به فرد و جذاب بنویسید
اطمینان حاصل کنید که توصیف های محصول شما اصیل و متمایز از توصیف های تولیدکننده هستند. این نه تنها به جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری کمک می کند، بلکه به شما این امکان را می دهد که پیشنهادات خود را به طور جذاب تری ارائه دهید و نقاط فروش منحصربه فرد آنها را برجسته کنید.
برای برخی از وب سایت های فروشگاهی، نوشتن محتوای منحصر به فرد برای سئو فروشگاه اینترنتی می تواند وظیفه ای بزرگ باشد. استفاده از ابزارهایی مانند ChatGPT می تواند به تسریع فرآیند تولید محتوای جذاب و صرفه جویی در هزینه ها کمک کند.
۲. نسخه های کوتاه و بلند ایجاد کنید
محتوای شما باید شامل یک خلاصه و توضیحات دقیق در مورد محصول باشد تا به افرادی که به دنبال اطلاعات سریع هستند و همچنین کسانی که به پوشش عمیق تری تمایل دارند، پاسخ دهد. یکی از راه های مدیریت آن می تواند ارائه یک توضیح اولیه و سپس باز کردن منویی باشد که زمانی که کاربران به جزئیات بیشتری نیاز دارند، نمایش داده شود.
۳. از تگ های هدینگ استفاده کنید
از هدینگ ها و ساب هدینگ های مناسب در صفحه (مانند H1، H2، H3 و غیره) استفاده کنید تا خوانایی را بهبود بخشید و کاربران (و موتورهای جستجو!) را در محتوای خود راهنمایی کنید.
در ادامه این مطلب در خصوص نقش سئو در فروشگاه اینترنتی و نکات مربوط به بهینه سازی وب سایت های فروشگاهی، بررسی شده است.
۴. بر ویژگی ها و مزایا تمرکز کنید
برای سئو فروشگاه اینترنتی معمولاً بر روی ویژگی های محصول تمرکز کنید، اما مهم است که مزایای محصول را نیز در پاسخ به نیازهای مخاطب برجسته نمایید.
نشان دهید که محصول شما چگونه می تواند زندگی مشتری هدف را بهتر کند و چگونه مشکل آنها را حل می کند یا تجربه آنها را آسان تر می سازد.
به عنوان مثال، اگر شما یک دوربین حرفه ای می فروشید، توصیف محصول شما می تواند ویژگی هایی مانند وضوح تصویر، سیستم فوکوس خودکار پیشرفته و تثبیت کننده تصویر را تأکید کند. مزایای این ویژگی ها می تواند ثبت عکس های شفاف و ویدیوهای روان باشد که به کاربران این امکان را می دهد تا تصاویر و ویدیوهای حرفه ای و باکیفیت را به سادگی ایجاد کنند.
۵. از بولت پوینت ها استفاده کنید
از بولت پوینت ها برای تقسیم اطلاعات به بخش های قابل اسکن و هضم آسان استفاده کنید. این فرمت به کاربران این امکان را می دهد که به سرعت نکات کلیدی و مزایای محصول را درک کنند.
۶. سؤالات متداول (FAQs) را درج کنید
در محتوای سئو فروشگاه اینترنتی به هر پرسشی که ممکن است مشتریان داشته باشند، پاسخ دهید. سؤالات متداول را در بخشی از صفحه درج کنید تا ابهامات را برطرف کرده و به شفاف سازی کمک کنید.
شما می توانید از بخش هایی مانند “سوالات متداول” و “نظرات و پیشنهادات مشتریان” برای کمک و شناسایی سؤالاتی که مردم می پرسند، استفاده کنید.
همچنین، قدرت صحبت کردن با تیم های فروش و بازاریابی خود را برای کشف سؤالات متداولی که می توانید درج کنید، دست کم نگیرید. (به یاد داشته باشید که اگر سؤالات متداول دارید، از اسکیما برای نشانه گذاری آنها استفاده کنید)
3. تصاویر عالی برای سئو سایت های فروشگاهی
تصاویر و ویدیوهای باکیفیت نقش مهمی در جلب توجه مشتریان و بهبود تجربه خرید دارند. برای بهینه سازی صفحات محصول در فروشگاه اینترنتی، به این نکات توجه کنید:
۱. از تصاویر باکیفیت محصول استفاده کنید
تصاویر با وضوح بالا که محصول را از زوایای مختلف نشان می دهند، به مشتریان در تصمیم گیری کمک می کنند. اگر در حوزه پوشاک فعالیت دارید، نمایش لباس روی مدل هایی با فرم های بدنی مختلف می تواند تأثیرگذار باشد. برای سایر محصولات، نمایش آن ها در موقعیت های واقعی به مشتری کمک می کند تا استفاده از آن را در زندگی خود تصور کند.
۲. تصاویر محصول را بهینه سازی کنید
بهینه سازی تصاویر برای سئو شامل فشرده سازی بدون افت کیفیت، استفاده از متن جایگزین توصیفی، نام گذاری مناسب فایل ها و افزودن داده های ساختاری است. این کار باعث می شود تصاویر سریع تر بارگذاری شوند و در نتایج جستجو رتبه بهتری بگیرند.
۳. ویدیوهای محصول را اضافه کنید
ویدیوهای کوتاه می توانند نحوه استفاده از محصول را نشان دهند یا شامل بررسی های مفید باشند. برای مثال، یک ویدیوی آموزشی درباره عملکرد یک وسیله آشپزخانه یا بررسی لباس توسط اینفلوئنسرها می تواند مشتریان را به خرید ترغیب کند. همچنین، انتشار این ویدیوها در اینستاگرام علاوه بر بهبود سئو سایت، می تواند ترافیک مستقیمی به سایت شما هدایت کند.
۴. بهینه سازی On-Page
بهینه سازی صفحه محصول شما برای موتورهای جستجو به آنها کمک می کند تا صفحه را بهتر درک کنند و به شما این امکان را می دهد که در نتایج جستجو بهتر رقابت کنید.در این بهینه سازی چند حوزه وجود دارد که نباید نادیده بگیرید:
- تگ های متا منحصر به فرد و جذاب
- داده های ساختاری
- ادغام کلمات کلیدی
۱. تگ های متا منحصر به فرد و جذاب
مانند محتوای توصیف محصول، تگ های متا نیز باید محتوای منحصر به فرد و اصیلی داشته باشند.
چند دلیل برای اهمیت این موضوع:
- تگ های متا بهینه شده به جذب کاربران برای کلیک بر روی فهرست شما در نتایج جستجو کمک می کنند.
- موتورهای جستجو از تگ های متا برای درک محتوای صفحه استفاده می کنند.
- تگ های متای تکراری (که از محتوای یکسان در چندین صفحه استفاده می کنند) می توانند مشکلات محتوای تکراری ایجاد کنند که برای سئو بد است.
بهترین شیوه ها را برای ایجاد تگ متا دنبال کنید و در آن، مواردی مانند کلمات کلیدی مرتبط، یک توصیف مختصر محصول و جزئیات ضروری دیگر را درج کنید.
۲. داده های ساختاری ( اسکیما)
مانند تگ های متا، اسکیماها به انتقال اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می کند که صفحه در مورد چه چیزی است. نشانه گذاری اسکیما، به موتورهای جستجو زمینه بیشتری در مورد محصول شما ارائه می دهد.
همچنین اسکیما، فهرست جستجوی شما را با ارائه اطلاعات اضافی به مخاطبان تان بهبود می بخشد. این به شما کمک می کند که در نتایج برجسته شوید و کلیک های بیشتری دریافت کنید.
شما می توانید از اسکیماهای مرتبط برای سئو فروشگاه اینترنتی (مانند محصول، پیشنهاد و بررسی) شروع کنید.
۳. ادغام کلمات کلیدی
برای سئو فروشگاه اینترنتی. کلمات کلیدی مرتبط را در سرتاسر محتوای صفحه، از جمله در تگ های متا، عناوین، زیرعناوین و متن اصلی بگنجانید.
در اینجا شما کلمات کلیدی طولانی و اصطلاحات مرتبط را اضافه کرده و دامنه وسیع تری از جستجوها را پوشش می دهید و مرتبط بودن صفحه را برای یک جستجو بهبود می بخشید.
۵. موارد اضافی جذاب در خصوص سئو فروشگاه اینترنتی
عوامل دیگری نیز وجود دارند که به ایجاد یک صفحه محصول عالی در سئو فروشگاه اینترنتی کمک می کنند. علاوه بر داشتن موارد استاندارد مانند انتخاب اندازه، مقدار، رنگ، مدل و غیره، در اینجا چند مورد اضافی وجود دارد:
- دکمه خرید
- احساس فوریت
- خدمات مشتری مبتنی بر چت
- برآورد تاریخ تحویل
- سیاست بازگشت و تعویض
- نظرات مشتری و امتیازهای ستاره ای
- عملکرد صفحه
۱. دکمه خرید
دکمه «افزودن به سبد خرید» یا «خرید اکنون» را در هر صفحه محصول در یک مکان قابل مشاهده و دسترس پذیر قرار دهید. اگرچه این ممکن است واضح به نظر برسد، اما وب سایت های فروشگاهی همیشه آن را ایجاد نمی کنند.
دکمه خرید مانند فراخوانی واضح است که کاربران را به خرید یا انجام اقدامات مورد نظر تشویق می کند. این استراتژی می تواند درصد سفارش و خرید را افزایش دهد.
2. احساس فوریت
نمایش سطح موجودی یا برجسته کردن پیشنهادات محدود زمانی می تواند احساس فوریت ایجاد کرده و کاربران را به خرید بدون تأخیر ترغیب کند.
3. خدمات مشتری مبتنی بر چت
عملکرد چت را در صفحه محصول خود بگنجانید تا به مشتریان احتمالی در زمان خرید کمک کنید. ربات های چت می توانند بیشتر درخواست های روتینی که مردم دارند را مدیریت کنند. زمانی که ربات ها نتوانند پاسخگوی سوالات باشند، کاربران باید به یک نماینده زنده منتقل شوند.
چت آنلاین این امکان را به افراد می دهد تا برای رفع ابهامات، مسائل خود را مطرح کرده و توصیه های شخصی سازی شده دریافت کنند. این نوع پاسخگویی در نهایت تجربه کاربری مشتری را بهبود می بخشد و احتمال خرید را افزایش می دهد.
4. برآورد تاریخ تحویل
دانستن اینکه یک کالا چه زمانی به دستشان می رسد می تواند عامل تعیین کننده ای برای برخی افراد باشد. تاریخ تقریبی تحویل یا زمان بندی حمل و نقل را ارائه دهید و شفاف سازی برای مشتریان خود ایجاد نمایید.
5. سیاست های بازگشت و تعویض
برجسته کردن گزینه های تعویض و بازگشت بدون دردسر، اعتماد را در خریداران ایجاد می کند و اضطراب آنها را در مورد خرید کاهش می دهد.
طبق یک مطالعه، ۴۹٪ از خریداران به طور فعال مسئله بازگشت و تعویض را قبل از انجام یک معامله آنلاین بررسی می کنند. بنابراین سیاست های بازگشت و تعویض خود را به وضوح در صفحه محصول بیان کنید.
6. نظرات مشتری و امتیازهای ستاره ای
به طور کلی نظرات و امتیازهای واقعی به مشتریان کمک می کند تا سطح رضایت از محصولات شما را ارزیابی کنند و در نهایت بر تصمیم گیری های خرید آنها تأثیر می گذارد. سعی کنید نظرات مشتری و امتیازهای ستاره ای را درج کنید تا اعتبار ایجاد کنید و اعتماد را در میان بازدیدکنندگان وب سایت خود بسازید.
فراموش نکنید که بخش نظرات خود را با استفاده از اسکیما علامت گذاری کنید.
7. عملکرد صفحه
برای سئو فروشگاه اینترنتی بسیار مهم است یک صفحه وب، تجربه کاربری خوبی را ارائه دهد. ایجاد تجربه کاربری خوب شامل مواردی مانند تنظیم شاخص های اصلی وب، سرعت صفحه و سازگاری با موبایل است.
اگرچه سرعت صفحه و سازگاری با موبایل، یک کار فنی است اما عملکرد ضعیف در این زمینه می تواند منجر به کاهش تبدیل ها شود.
طبق تحقیقات Portent، سایتی که در ۱ ثانیه بارگذاری می شود، نرخ تبدیل ۳ برابر بیشتر از سایتی که در ۵ ثانیه بارگذاری می شود، دارد.
صفحات محصول سنگ بنای یک وب سایت فروشگاهی هستند. معیارهای صفحات محصول را پیگیری کنید و با انجام نکات مطرح شده در این مقاله، تأثیر زیاد بر ترافیک ارگانیک را مشاهده کنید.
مزایای نوشتن توصیف های محصول برای سئو فروشگاه اینترنتی
در دنیای رقابتی فروشگاه های آنلاین، داشتن محصول عالی کافی نیست؛ باید بتوانید آن را به بهترین شکل معرفی کنید. توصیف های محصولی که برای سئو بهینه شده باشند، نه تنها به افزایش رتبه سایت شما در موتورهای جستجو کمک می کنند، بلکه مشتریان را متقاعد می کنند که خرید کنند. در نتیجه، ترافیک هدفمند، فروش بیشتر و برندسازی قوی تری خواهید داشت.
افزایش دیده شدن در گوگل
وقتی توصیف های محصول شما شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند، گوگل راحت تر محتوای شما را درک می کند. این یعنی صفحات فروشگاه شما در نتایج جستجو رتبه بهتری می گیرند و بازدیدکنندگان بیشتری به سایت شما جذب می شوند.
جذب مشتریان واقعی
استفاده از کلمات کلیدی دقیق که مخاطبان هدف شما جستجو می کنند، باعث می شود کاربرانی به سایتتان بیایند که واقعاً به محصولات شما علاقه دارند. این یعنی افزایش احتمال خرید و کاهش نرخ پرش.
بهبود تجربه کاربری
توصیف های محصول باید کوتاه، واضح و جذاب باشند. مشتری باید سریعاً بفهمد که محصول چه ویژگی هایی دارد و چرا ارزش خرید دارد. محتوای خوب، تصمیم گیری خرید را ساده تر کرده و کاربران را در سایت نگه می دارد.
افزایش نرخ تبدیل
وقتی اطلاعاتی که کاربران نیاز دارند به وضوح در توصیف محصول شما ارائه شود، احتمال خرید بیشتر می شود. توصیف های دقیق و جذاب، ابهامات را از بین می برند و حس اطمینان ایجاد می کنند.
برتری نسبت به رقبا
بسیاری از فروشگاه ها از توضیحات کلیشه ای و کپی شده استفاده می کنند. اما اگر شما برای هر محصول، توصیف اختصاصی، جذاب و بهینه بنویسید، می توانید مشتریان را به سمت خود جذب کنید و در بازار متمایز شوید.
مراحل بهینه سازی توصیف محصول برای سئو
- کلمات کلیدی و عبارات مرتبط با محصولات خود را با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی یا به کمک کارشناسان حرفه ای شناسایی کنید.
- تجزیه و تحلیل رقبای خود را انجام دهید تا ببینید آنها چگونه به توصیف محصولات پرداخته اند و نقاطی برای بهبود را پیدا کنید.
- توصیف های محصول را مختصر و آموزنده نگه دارید و نقاط فروش منحصر به فرد و مزایا را برجسته کنید.
- از سرعنوان ها، نقاط گلوله ای و فرمت بندی برای بهبود خوانایی و تجربه کاربری استفاده کنید.
- کلمات کلیدی طولانی را در محتوا بگنجانید تا جستجوهای خاص مشتریان را جذب کنید.
- از استفاده زیادی از کلمات کلیدی پرهیز کنید و بر روی زبان طبیعی و خوانایی تمرکز کنید.
- تصاویر محصول را با متن alt و نام های فایل توصیفی بهینه کنید تا دید موتور جستجو را بهبود ببخشید.
- توصیف های منحصر به فردی برای هر محصول بنویسید و از مشکلات محتوای تکراری جلوگیری کنید.
- به طور منظم توصیف های محصول را به روز و تازه نگه دارید تا مرتبط و رقابتی باقی بمانید.
- عملکرد توصیف های محصول را آزمایش و تجزیه و تحلیل کنید تا به بهبود مبتنی بر داده ها بپردازید.
با پیروی از این مراحل، می توانید توصیف های محصول جذاب و بهینه شده برای سئو ایجاد کنید که ترافیک ارزشمندی را جذب کرده، نرخ تبدیل را بهبود بخشد و کسب وکار فروشگاهی شما را به سطوح جدیدی از موفقیت برساند.
