نکات مهم اثر تغییرات سایت در سئو

اثر تغییرات سایت در سئو بسیار چشمگیر است و هر کسی که غیر از این فکر کند، احتمالاً تجربه جابه جایی و تغییر در زیر ساخت های سایت را نداشته است. متأسفانه، بسیاری از کسب وکارها بدون آموزش سئو لازم و توجه به تأثیر تغییرات سایت بر سئو و عملکرد کلی سایتشان، تغییرات بزرگی در  سایت خود ایجاد می کنند.

البته، مقصر دانستن کسانی که بدون آموزش تغییرات سایت، اقدام به تغییر و جابه جایی زیر ساخت سایت می کنند همیشه درست نیست. بسیاری از این افراد از ریسک های حاصل از تغییر زیرساخت سایت در وردپرس آگاه نیستند. برای مثال، چیزی به ظاهر بی ضرر مثل طراحی مجدد سایت می تواند به عملکرد  سایت و کسب وکار آسیب بزند.

بنابراین، تیم نیوسئو یک راهنمای کاربردی برای تغییر زیر ساخت سایت در سئو آماده نموده تا در طول این فرآیند پیچیده، بهترین روش تغییرات سایت در سئو را رعایت کنید.

در این مقاله می آموزیم که:

• اثر تغییرات سایت در سئو
• چرا سئو در تغییر سایت اهمیت دارد؟
• انواع تغییر سایت درسئو
• چک لیست کاربردی تغییرات سایت در سئو

اثر تغییرات سایت در سئو 

اثر تغییرات سایت در سئو زمانی مشخص می شود که تغییرات اساسی در زیر ساخت سایت اعمال شود. این تغییرات شامل به روزرسانی آدرس های URL، طراحی مجدد یا تغییر سیستم مدیریت محتوا یا تغییر ارائه دهنده هاست می باشد. گوگل تغییرات سایت را به دو دسته تقسیم می کند: تغییرات با جابه جایی URL و تغییرات بدون جابه جایی URL.

چرا تغییرات سایت در سئو  اهمیت دارد؟

جابه جایی و تغییر زیرساخت سایت یک تغییر بسیار بزرگ است که می تواند بر رتبه بندی و ترافیک سایت تأثیر زیادی بگذارد. بسیار مهم است که یک متخصص سئو سایت بر جزئیات فرآیند تغییرات سایت نظارت کند تا اثر منفی آن بر عملکرد سایت به حداقل برسد و سایت جدید بتواند عملکرد بهتری نسبت به سایت قبلی داشته باشد.

انواع تغییرات سایت در سئو

تغییرات سایت معمولاً در یکی از این سه دسته قرار می گیرند: تغییرات URL، تغییرات طراحی یا تغییرات پلتفرم.

در ادامه برخی سناریوهایی که منجر به تغییرات سایت در سئو می شوند آورده شده است:

• انتقال سایت از HTTP به HTTPS
• تغییر نام URLها (که به آن “مهاجرت URL” نیز می گویند)
• ادغام صفحات و اعمال ریدایرکت 301 و یا تغییر URL
• تغییر نام دامنه سایت
• ادغام با یک سایت دیگر
• بازآرایی ساختار یا ناوبری سایت
• طراحی مجدد سایت و تغییر کدها
• تغییر سیستم مدیریت محتوا
• تغییر ارائه دهنده هاست

مراحل تغییرات سایت در سئو

تغییرات سایت شامل سه مرحله است: پیش از راه اندازی، راه اندازی و پس از راه اندازی. هر مرحله باید مجموعه مشخصی از فعالیت های تعریف شده را داشته باشد. در زیر به برخی از عوامل مهم در هر مرحله و اثر تغییرات سایت در سئو اشاره می شود.

مرحله پیش از راه اندازی 

هنگام برنامه ریزی برای تغییر زیرساخت سایت، موارد زیر در مرحله پیش از راه اندازی باید لحاظ شوند:

1- ایجاد یک برنامه: در این مرحله، تمام افرادی که در انجام تغییرات سایت نقش دارند را گرد هم می آورید. هر فرد باید فهرستی از کارهایی که موظف است در هر مرحله (پیش از راه اندازی، راه اندازی و پس از راه اندازی) انجام دهد، داشته باشد. اهداف تغییر سایت را مشخص کنید تا بتوانید میزان موفقیت خودتان را اندازه گیری کنید. تاریخ راه اندازی را زمانی انتخاب کنید که ترافیک سایت در پایین ترین سطح خود باشد.

2- سنجش عملکرد سایت: عملکرد سایت را در زمینه های مختلف مورد سنجش و ارزیابی قرار دهید. بعد از ارزیابی و بررسی می توانید عملکرد سایت را با قبل از آن مقایسه کنید و اثر تغییرات سایت در سئو را مشاهده نمایید. پس از مقایسه قبل و بعد مشکلات را به سرعت شناسایی کنید تا بلافاصله به آن ها رسیدگی کنید. این شامل اجرای PageSpeed Insights و ثبت نمرات Core Web Vitals برای صفحه اصلی و سایر صفحات مهم سایت شما می شود.

معیارسنجی نمرات PageSpeed Insights:

• ما توصیه می کنیم نمرات PageSpeed Insights زیر را معیارسنجی کنید:
• Speed Index (SI)
• Time to Interactive (TTI)
• Total Blocking Time (TBT)
• Cumulative Layout Shift (CLS)
• First Contentful Paint (FCP)
• Largest Contentful Paint (LCP)

معیارسنجی Core Web Vitals: 

• برای معیارسنجی Core Web Vitals، نمرات زیر را معیارسنجی کنید:
• Largest Contentful Paint (LCP)
• First Input Delay (FID)
• Cumulative Layout Shift (CLS)

3- خزیدن در سایت: از یک خزنده سئو سایت استفاده کنید تا بتوانید هرگونه مشکل فعلی در سایت را شناسایی کنید. مشکلاتی را مستند کنید که می خواهید در فرآیند تغییرات سایت به آن ها رسیدگی کنید. برخی از ابزارهای خزنده که توصیه می کنیم شامل SEOToolSetⓇ، DeepCrawl و Screaming Frog هستند.

4- بررسی محتوا: یک بررسی محتوای کلی از سایت انجام دهید. برای بررسی محتوا از ابزاری استفاده کنید که به شما کمک می کند بفهمید کدام صفحات عملکرد خوبی دارند و کدام ها ندارند (مانند خروجی از Google Analytics). لازم است بدانید کدام صفحات بهترین عملکرد را دارند تا ترافیک و تبدیل های آن ها حفظ شود. برای صفحاتی که عملکرد خوبی ندارند، می توانید تصمیم بگیرید چه کاری انجام دهید. آیا صفحات با عملکرد پایین نیاز به بازنویسی دارند یا باید در یک محتوا ادغام شوند و یا باید ریدایرکت 301 شوند.

5- بررسی لینک ها: پیش از راه اندازی، زمان مناسبی برای تحلیل پروفایل لینک های ورودی شماست. هرگونه لینکی که ممکن است در آینده به نفع سایت شما نباشد، حذف کنید. همچنین فرصت های جدید لینک دهی را برای سایت شناسایی کنید.

6- ترسیم ریدایرکت های 301: صفحاتی که دیگر به آن ها نیازی ندارید را مشخص کنید و تعیین کنید که می خواهید هر صفحه به کدام صفحه دیگر ریدایرکت شود. قبل از نهایی شدن تغییر سایت، ریدایرکت ها را در محیط تست آزمایش کنید.

7- بررسی مشکلات سرعت صفحه: مشکلات سرعت صفحه (مانند آن هایی که در گزارش های سرعت سایت Google Analytics شناسایی شده اند) می توانند در فرآیند تغییرات سایت شناسایی و حل شوند.

8- بررسی سازگاری با موبایل: مطمئن شوید که سازگاری سایت با موبایل را بررسی کرده اید، از جمله مواردی مانند پیکربندی سایت، تجربه کاربری و محتوا.

9- آماده سازی برای تجربه صفحه: بروزرسانی رتبه بندی تجربه صفحه گوگل، شامل انواع سیگنال هایی است که می توانید قبل از راه اندازی بهینه سازی کنید.

10- بررسی تغییرات طراحی سایت: طراحی سایت می تواند به طرق مختلف بر سئو سایت تأثیر بگذارد؛ برای مثال، کدی که استفاده می شود، نحوه تنظیم صفحات جدید یا ناوبری. مطمئن شوید که هرگونه تغییر طراحی سایت با توجه به سئو بررسی شود.

11- پشتیبان گیری از سایت قدیمی: به عنوان یک بیمه، لازم است از سایت خود پشتیبان تهیه کنید. همه تصاویر و سایر دارایی ها را دانلود کنید تا در صورت نیاز ذخیره شده باشند و در صورت امکان، از پایگاه داده خود نیز پشتیبان بگیرید.

12- ایجاد محیط آزمایشی: بیشتر توسعه دهندگان می دانند که باید یک محیط جداگانه برای ایجاد و آزمایش تغییرات قبل از راه اندازی در سایت ایجاد کنند. مطمئن شوید که این کار در حال انجام است و موتورهای جستجو نمی توانند به سایت آزمایشی دسترسی داشته باشند.

13- آماده سازی نقشه HTML جدید: این نقشه برای کاربران خواهد بود و به آن ها کمک می کند به راحتی به کمک ناوبری سایت،صفحات مختلف را بررسی کنند.

14- تغییر URLهای کمپین: حتی اگر ریدایرکت های 301 را پیاده سازی کنید، باید هرگونه کمپین بازاریابی که ترافیک را به URLهای خاصی در سایت هدایت می کند، مرور کرده و اطمینان حاصل کنید که آن ها به URLهای جدید منتقل می شوند.

15- بررسی اسکیما مارک آپ ها:اگر اسکیمایی در صفحات سایت خود دارید، پیش از راه اندازی آن ها را آزمایش و مشکلات را حل کنید. می توانید از ابزار آزمایش اسکیمای گوگل استفاده کنید.

16- بررسی عناوین صفحات، توضیحات متا و Hها: مطمئن شوید که هر صفحه اطلاعات متای منحصر به فردی دارد و تیترهای صفحات (H3، H2، H1 و غیره) به درستی تنظیم شده اند.

17- بررسی آنالیتیکس: مطمئن شوید که ابزار آنالیتیکس به درستی تنظیم شده است. در اینجا، استخدام متخصصان آنالیتیکس می تواند بسیار مفید باشد. متخصصان کمک می کنند ابزار آنالیتیکس را به گونه ای تنظیم کنید که بتوانید ببینید آیا به اهداف مختلفی که برای سایت و کسب وکار خود تعیین کرده اید، دست می یابید یا نه.

18- تنظیم Search Console: اگر هنوز تنظیم نشده است، مطمئن شوید که Search Console برای سایت راه اندازی شده باشد.

19- فایل robots.txt و دستوراتش: دوباره بررسی کنید که فایل robots.txt به درستی تنظیم شده باشد.

مرحله راه اندازی سایت 

در روز راه اندازی برای مشاهده اثر تغییرات سایت در سئو، این موارد را باید انجام دهید: 

1. خزیدن در سایت و رسیدگی به مشکلات: یک بار دیگر خزیدن در سایت را انجام دهید تا هرگونه خطایی که ممکن است ظاهر شود، شناسایی کنید. همان طور که قبلاً ذکر شد، برخی از ابزارهایی که برای تست خزیدن توصیه می کنیم عبارتند از: خزنده سایت SEOToolSet، DeepCrawl و یا Screaming Frog.
2. اجرای تست های Search Console: به محض اینکه سایت به طور زنده فعال شد، می توانید عملکردهای آزمایشی مختلفی را در Search Console انجام دهید. نقشه های سایت XML خود را بارگذاری کنید، پارامترهای URL را پیکربندی کنید، فایل نادیده گیری به روز شده را بارگذاری کنید (در صورت لزوم)، از ابزار بازرسی URL و غیره استفاده کنید.

مرحله پس از راه اندازی 

پس از راه اندازی و ایجاد تغییرات نهایی در سایت، موارد زیر را در نظر بگیرید: 

1. بررسی های پیش از راه اندازی را دوباره انجام دهید: لیست پیش از راه اندازی خود را مرور کنید و مطمئن شوید که همه چیز به خوبی انجام شده است.
2. تکرار همه معیارسنجی ها برای بهبودها و کاهش ها: گزارش های معیارسنجی را دوباره اجرا کنید تا تعیین کنید آیا در هر یک از معیارها بهبود یا کاهش رخ داده است. این ها را با گزارش های معیارسنجی پیش از راه اندازی مقایسه کنید. نتیجه چه بوده است؟
3. بررسی آمار خزیدن: در Search Console، آمار خزیدن را بررسی کنید تا مطمئن شوید گوگل صفحات وب جدید را خزیده است.
4. استفاده از Search Console: تمام ویژگی های مفید در Search Console را بررسی کنید و از آن ها در مرحله پس از راه اندازی استفاده کنید.
5. آزمایش و رسیدگی به سرعت صفحه: با استفاده از گزارش های سرعت سایت Google Analytics، ابزار PageSpeed Insights یا گزارش جدید تجربه صفحه گوگل، بررسی کنید که صفحات وب شما چقدر سریع بارگذاری می شوند.
6. اندازه گیری عملکرد: می توانید به سرعت پیشرفت را پیگیری کنید، اما ممکن است اوضاع برای مدتی ناپایدار باشد. بسته به اندازه سایت و پیچیدگی تغییرات  زیر ساخت سایت، باید تصمیم بگیرید که چه زمانی می توانید شروع به اندازه گیری عملکرد واقعی سایت کنید؛ ممکن است چندین ماه طول بکشد. به عواملی مانند رتبه ها، ترافیک، معیارهای تجربه کاربری و تبدیل ها توجه کنید. (و البته، تمام اهداف و گزارش های تنظیم شده در Google Analytics در مرحله پیش از راه اندازی).
7. ایجاد استراتژی محتوایی: بدون شک شما به مرور زمان، محتوای بیشتری به سایت اضافه خواهید کرد. اکنون زمان آن است که در مورد چگونگی افزودن صفحات جدید به سایت آگاه شوید و اطمینان حاصل کنید که متخصص یا تیم سئو در تمام برنامه های تولید محتوای جدید دخیل باشد. حضور متخصصان سئو سایت باعث می شود که سایت شما سازمان دهی شده، بهینه سازی شده و ترافیک کافی را جذب نماید.

نکته پایانی در خصوص جابه جایی سایت

اگر تغییرات سایت به درستی انجام نشود، باعث کاهش ترافیک و درآمد سایت، نه تنها در کوتاه مدت بلکه حتی در بلندمدت می شود. اما زمانی که تغییرات سایت به خوبی انجام شود می تواند عملکرد سایت شما را برای سال ها بهبود بخشد و در نهایت کسب وکار شما را به موفقیت بیشتری برساند. انجام صحیح و اصولی تغییر و جابه جایی در سایت جز به کمک متخصصین حرفه ای در زمینه سئو و آموزش سئو لازم و کافی مقدور نمی باشد.

اثر تغییرات سایت در سئو: حفظ عملکرد سایت در فرآیند تغییرات

اثر تغییرات سایت در سئو بسیار حیاتی است تا حدی که می تواند حضور آنلاین شما را تقویت کرده یا رتبه بندی شما را در موتورهای جستجو مختل کند. هنگام بررسی اثر تغییرات سایت در سئو، ضروری است که این سئو سایت را در اولویت قرار دهید تا انتقال به صورت روان انجام شده و رتبه های کسب شده شما حفظ شود.

ابتدا با دقت استراتژی تغییر زیرساخت سایت خود را برنامه ریزی کنید. عملکرد سایت فعلی خود را ارزیابی کنید و نقاطی را که امکان بهبود دارند شناسایی کنید. در حین تشکیل تیم برای تغییر زیرساخت ها، متخصصان سئو سایت را درگیر کنید که با پیچیدگی های حفظ رتبه آشنا هستند. تعیین اهداف روشن و یک زمان بندی مناسب کمک خواهد کرد تا فرآیند تغییرات سایت به درستی انجام شود. 

حفظ محتوا را در حین تغییر زیرساخت سایت در اولیت کار خود قرار دهید. URLهای موجود خود را شناسایی کرده و فهرستی جامع از ریدایرکت ها ایجاد کنید تا انتقالی بدون مشکل برای کاربران و موتورهای جستجو فراهم کنید. این رویکرد پیشگیرانه از لینک های خراب جلوگیری کرده و اعتبار سایت شما را در نظر موتورهای جستجو حفظ می کند. 

ریسک ها را به کمک معیارسنجی عملکرد سایت خود، قبل از اعمال تغییرات کاهش دهید. معیارهای حیاتی مانند سرعت بارگذاری صفحات، موبایل دوستی و Core Web Vitals را ارزیابی کنید. این معیارسنجی به شما این امکان را می دهد که به طور دقیق بهبودها یا افت های پس از تغییرات سایت را اندازه گیری کرده و مسائل را به موقع رفع کنید.

در حین فرآیند تغییرات، سایت را به دقت برای هرگونه مشکل غیرمنتظره نظارت کنید. از ابزارهایی مانند Google Search Console برای شناسایی و رفع خطاهای خزیدن به طور سریع استفاده کنید. متخصصان سئو سایت را درگیر نگه دارید تا اطمینان حاصل شود که فرایند تغییر با بهترین شیوه ها هم راستا است. اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو به طور مؤثر سایت جدید را ایندکس می کنند. 

پس از انجام تغییرات در سایت، به نظارت بر عملکرد وب سایت خود ادامه دهید. اثر تغییرات سایت در سئو یعنی تغییر در رتبه ها، ترافیک و تعامل کاربران را تحلیل کنید. هرگونه افت غیرمنتظره در رتبه ها را به سرعت شناسایی کنید و مشکلات را برطرف نمایید.

چک لیست بررسی اثر تغییرات سایت در سئو

1-مرحله برنامه ریزی:

• یک تیم مهاجرت تشکیل دهید که شامل متخصصان سئو سایت باشد.
• اهداف روشنی تعیین کرده و یک زمان بندی مشخص کنید.
• عملکرد سایت فعلی را ارزیابی کرده و نقاط بهبود را شناسایی کنید.

2- حفظ محتوا:

• URLهای موجود را شناسایی کرده و فهرستی جامع از ریدایرکت ها ایجاد کنید.
• حفظ محتوا را در اولویت قرار دهید تا تجربه کاربری و ارزش سئو حفظ شود.

3- معیارسنجی عملکرد:

• معیارهای حیاتی مانند سرعت بارگذاری صفحات و موبایل فرندلی را ارزیابی کنید.
• عملکرد را معیارسنجی کنید تا به طور دقیق بهبودهای پس از تغییرات سایت را اندازه گیری کنید.

4- فرایند تغییرات سایت:

• به دقت فرآیند تغییرات سایت را برای هرگونه مشکل غیرمنتظره زیر نظر داشته باشید.
• از Google Search Console برای شناسایی و رفع سریع خطاهای خزیدن استفاده کنید.

5- تحلیل پس از تغییرات سایت:

• پس از تغییر، به طور مداوم عملکرد سایت را زیر نظر داشته باشید.
• تغییرات در رتبه ها، ترافیک و تعامل کاربران را تحلیل کنید.
• هرگونه افت در رتبه ها را به سرعت شناسایی و مشکلات را برطرف کنید.

اعمال هرگونه تغییر در زیر ساخت سایت نیاز به برنامه ریزی دقیق، اجرا و نظارت مداوم دارند. با دنبال کردن این استراتژی های تخصصی، می توانید یک تغییر روان را تضمین کنید و در عین حال عملکرد سئو سایت خود را حفظ کنید. به یاد داشته باشید، تغییرات زیرساخت سایت، که به خوبی اجرا شده باشد می تواند رتبه ها و موفقیت کلی را در فضای دیجیتال بهبود بخشد.