اسکیما در سئو و افزایش دیده شدن سایت

بسیاری از موتورهای جستجو برای بهبود تجربه کاربری به داده های ساختاریافته متکی هستند. اهمیت وجود داده های ساختاریافته یا همان اسکیما در سئو احتمالاً در سال ۲۰۲۵ شدت بیشتری خواهد گرفت. به همین دلیل، داده های ساختاریافته دیگر یک “امتیاز اضافی” محسوب نمی شود، بلکه بخش ضروری هر استراتژی سئو می باشد.

در این مقاله از آموزش سئو سایت، به بررسی جامع داده های ساختاریافته و تاثیر اسکیما بر سئو پرداخته شده است. همچنین در ادامه، این مقاله شما را با انواع اسکیماهای کاربردی در سئو، قدرت اسکیما در سئو سایت و ابزارهای نوآورانه ای که می توانند به بهینه سازی سایت شما کمک کنند، آشنا می سازد.

اسکیما مارک آپ نه تنها به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوا را بهتر درک نماید، بلکه می تواند منجر به افزایش نرخ کلیک و دیده شدن سایت شما در نتایج جستجو شود. با استفاده از داده های ساختار یافته سایت، شما می توانید اطلاعات مفیدی را به کاربران ارائه دهید و تعامل بیشتری را ایجاد کنید.

اسکیما در سئو چیست؟

اسکیما یا داده های ساختاریافته یک قالب استاندارد برای سازمان دهی و برچسب گذاری محتوای صفحات است. این نشانه گذاری به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای سایت شما را به شکل مؤثرتری درک کنند.

اسکیما در واقع شامل ویژگی هایی است که برای شناسایی و توصیف عناصر مختلف مانند محصولات، رویدادها، افراد، مکان ها و غیره به کار می روند.

گوگل از اسکیما در سئو برای ایجاد فهرست های پیشرفته، نتایج غنی (rich results) و ویژگی های متنوع (featured snippets) در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) استفاده می کند. اسکیماها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای صفحات را بهتر درک کنند و اطلاعات مفیدتری را به کاربران ارائه دهند.

حضور در rich results می تواند دیده شدن وب سایت شما را در نتایج جستجو به طور چشمگیری افزایش دهد. به کمک بهینه سازی با اسکیما و قرار گرفتن در rich results شما می توانید به راحتی در میان رقبای خود دیده شوید. با استفاده از ویژگی های متنوع (featured snippets) می توانید ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت خود جلب کنید. وجود اسنیپت ها نه تنها باعث افزایش ترافیک می شود، بلکه اعتبار برند شما را نیز تقویت می کند.

واژگان رایج برای اسکیما در سئو

واژگان یا رایج ترین عبارات مورد استفاده که می توانید برای آن ها اسکیما ایجاد کنید در Schema.org مشخص شده است. Schema.org یک بستر نرم افزاری آزاد است که یک کتابخانه گسترده از انواع و ویژگی های اسکیما را فراهم می کند.

Schema.org شامل صدها نوع داده های ساختاری از پیش تعریف شده می باشد، مانند Product (محصول)، Event (رویداد) یا Person (شخص) و ویژگی هایی مانند نام، قیمت و توضیحات.

فرمت اسکیما در سئو

اسکیماها با فرمت JSON-LD می باشند که یک زبان نشانه گذاری است. فرمت JSON-LD به منظور ساختاردهی داده ها در صفحات وب طراحی شده است. این فرمت به صورت متن ساده و قابل خواندن برای انسان ها و ماشین ها ارائه می شود. فرمت JSON-LD معمولاً در قالب یک تگ <script> در کد HTML قرار می گیرد و اطلاعات در صفحه، نمایش داده نمی شوند. بنابراین، هیچ گونه مزاحمتی برای طراحی بصری وب سایت ایجاد نمی کند و کاربر متوجه وجود آن ها نمی شود.

استفاده از فرمت JSON-LD برای نشانه گذاری داده های ساختار یافته دارای چندین مزیت است. JSON-LD به توسعه دهندگان این امکان را می دهد که به راحتی داده ها را به صفحات وب اضافه کنند یا آن ها را تغییر دهند. فرمت JSON-LD به دلیل ساختار ساده اش، به راحتی قابل فهم و پیاده سازی است. این مزایای JSON-LD باعث می شود که توسعه دهندگان بتوانند سریعاً آن را به پروژه های خود اضافه کنند. ویژگی های JSON-LD  کمک می کند تا موتورهای جستجو اطلاعات را بهتر پردازش  نموده و نتایج دقیق تری را به کاربران ارائه دهند.

اعتبارسنجی داده های ساختار یافته

برای اینکه وب سایت ها بتوانند در نتایج جستجو به صورت rich results و featured snippets ظاهر شوند لازم است که اسکیماها به شکل صحیح اجرا شوند.

برای اطمینان از این که داده های ساختاریافته به درستی پیاده سازی شده و قابل پردازش توسط موتورهای جستجو هستند، از ابزارهای زیر استفاده می شود:

• Google’s Rich Results Test
• Schema Markup Validator 

این ابزارها برای یافتن خطاها یا نواقص در اسکیما استفاده می شوند و اطمینان می دهند که نشانه گذاری معتبر و مؤثر است.

چرا اسکیماها امروز بیش از همیشه حیاتی اند؟

اسکیما مارک آپ به موتورهای جستجو این امکان را می دهند که محتوای وب سایت را به طور عمیق تری تفسیر کنند. توسط اسکیماها می توان نحوه فهرست بندی و ارائه صفحات در نتایج جستجو را بهبود ببخشید.

اسکیما در سئو به برندها این فرصت را می دهد که در زمینه هایی با رقابت کمتر، مانند جستجوی صوتی و تصویری، به مخاطبان هدف خود دسترسی یابند. با استفاده از نشانه گذاری اسکیما، وب سایت ها می توانند ترافیک و تعامل خود را فراتر از روش های سنتی سئو افزایش دهند.

تاثیر اسکیما بر سئو در جستجوی بدون کلیک

امروزه ویژگی های بیشتری در صفحات نتایج جستجو، مانند پنل های دانش و اسنیپت های ویژه، به اسکیماها وابسته اند. پنل های دانش و اسنیپت های ویژه به کاربران این امکان را می دهند که اطلاعات را مستقیم و بدون نیاز به کلیک روی وبسایت دریافت کنند.

جستجوی بدون کلیک، اهمیت اسکیما در سئو را افزایش داده است. اسنیپت های ویژه می توانند دیده شدن در نتایج جستجو را افزایش دهند و شناخت برند را تقویت کنند. همچنین، ریچ ریزالت ها به حفظ تعامل کاربران با برندها کمک می کنند. در دنیای E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد)، داشتن یک برند معتبر و قابل اعتماد برای موفقیت در سئو سایت بسیار حیاتی است.

انواع اسکیماهای کلیدی برای سئو در سال ۲۰۲۵

همه ما میدانیم که اسکیماهای جدید به طور منظم پدیدار می شوند و باید در موارد مرتبط آزمایش شوند. البته چندین نوع اسکیما وجود دارند که همیشه مؤثر بوده اند و به همین دلیل به آن ها اسکیماهای “همیشه سبز” یا “کلیدی” می گویند.

تاثیر اسکیما برای فروشگاه اینترنتی

اسکیما محصول (که اغلب همراه با اسکیماهای offer و Review استفاده می شود) برای فروشگاه های اینترنتی ضروری است. اسکیمای محصولات جزئیاتی درباره محصولات، مانند قیمت، موجودی و نظرات را ارائه می دهد.

این اسکیما باعث ایجاد اسنیپت هایی مانند کاروسل اسلایدشو محصول و ستاره های بررسی در SERPs می شود. اسنیپت اسلایدشو و ستاره به طور قابل توجهی نرخ کلیک را بهبود می بخشد.

اسنیپت لیست فروشندگان (ترکیبی از اسکیماهای محصول و offer) می تواند راهی عالی برای سایت های جدید فروشگاه اینترنتی باشد تا به سرعت در Google Shopping دیده شوند و ترافیک جذب کنند.

اسکیما Aggregate Offer برای وب سایت های بازاریابی ایده آل است. Aggregate Offer به کاربران این امکان را می دهد تا قیمت ها و گزینه های مختلفی را که هر فروشنده برای آن محصول ارائه می دهد، مقایسه کنند. این ویژگی به کاربران کمک می کند تا بهترین گزینه را بر اساس نیازها و بودجه خود انتخاب کنند.

اسکیماهای اطلاعاتی و نقش آن ها در سئو

اسکیما FAQ به وب سایت ها اجازه می دهد تا سوالات و پاسخ های متداول را مستقیماً در نتایج جستجو ارائه دهند. این اسکیما با ارائه پاسخ های کوتاه و مختصر به سوالات محاوره ای، به بهبود تعامل کاربران کمک می کند.

 

اسکیما Q&A برای صفحاتی طراحی شده است که کاربران می توانند سوالات خود را ارسال کنند و چندین پاسخ دریافت کنند. این نوع اسکیما بیشتر در انجمن ها و پلتفرم های مبتنی بر جامعه دیده می شود.

این اسکیما کاروسل Q&A را فعال می کند و سوالات و پاسخ ها را مستقیماً در نتایج جستجو (SERP) نمایش می دهد. این ویژگی باعث افزایش دیده شدن و نرخ کلیک برای جستجوهای بلند و محاوره ای می شود.

اسکیماهای Article و WebPage می توانند دیده شدن را در Google News، Discover و کاروسل های داستان های برتر (Top Stories Carousel) افزایش دهند. این اسکیماها همچنین در جستجوی صوتی نیز مورد توجه قرار می گیرند.

اسکیمای رویدادها یک اسکیمای مهم در سئو

اسکیمای رویداد برای نشانه گذاری رویدادهای مجازی یا فیزیکی مانند کنسرت ها، کنفرانس ها، وبینارها و غیره استفاده می شود. این اسکیما جزئیاتی مانند تاریخ، مکان، زمان شروع و پایان، در دسترس بودن بلیط و هنرمندان را ارائه می دهد. این اطلاعات می تواند در فهرست های رویدادهای گوگل گنجانده شود و به افزایش دیده شدن در جستجوهای محلی یا مرتبط با رویداد کمک نماید.

ویژگی های جدیدی که برای BroadcastEvent و ScreeningEvent اضافه شده اند، نحوه نمایش رویدادهای زنده و نمایش ها را در نتایج جستجو بهبود می بخشند. این قابلیت ها به ارائه بهتر و کامل تر این نوع رویدادها کمک می کنند.

چگونه در سال ۲۰۲۵ از اسکیما در سئو استفاده کنیم؟

با اینکه کاربردهای گفته شده در زیر جدید نیستند، اما به دلیل تغییرات رفتار کاربران در سال ۲۰۲۵ اهمیت آن ها بیشتر خواهد شد.

جستجوی مبتنی بر موجودیت

جستجوی مبتنی بر موجودیت یعنی موتورهای جستجو، موجودیت ها (افراد، مکان ها، اشیاء و مفاهیم) را بر کلمات کلیدی ترجیح می دهند.

در جستجوی مبتنی بر موجودیت، موتورهای جستجو به جای تمرکز روی کلمات کلیدی جداگانه، موجودیت ها را در نظر می گیرند و ارتباطات آن ها را درک می کنند.

داده های ساختاریافته مثل اسکیماهای Person، Organization یا Place می توانند موجودیت ها را به وضوح تعریف کنند و نمایانگر بهتری در نمودارهای دانش و نتایج جستجو باشند.

اسکیما SameAs به موتورهای جستجو این امکان را می دهد که موجودیت ها را در صفحات مختلف شناسایی کنند. به کمک این اسکیما می توان فهمید که یک موجودیت ذکرشده در یک صفحه همان موجودیتی است که در جای دیگری ذکر شده است.

با نشانه گذاری موجودیت با SameAs و پیوند آن به منابع معتبر مانند ویکی داده یا ویکی پدیا، ارتباط آن تقویت می شود. این کار باعث بهبود شناخت و دسترسی موجودیت در نمودارهای دانش و نتایج جستجوی غنی می شود.

اسکیما قابلیت گفتاری

اسکیما قابلیت گفتاری، ابزاری مهم در بهینه سازی محتوا برای نتایج جستجوی صوتی است. این اسکیما در سئو به موتورهای جستجو کمک می کند تا بخش های مناسب یک وب سایت را برای پخش صوتی شناسایی کنند.

هدف از اسکیما قابلیت گفتاری این است که پاسخ های مختصر و روشنی به سوالات کاربران به صورت صوتی ارائه شود. این قابلیت به ویژه برای وب سایت های خبری و ناشران مفید است. آن ها می توانند محتوای مهم را نشانه گذاری کنند تا در پاسخ های صوتی نمایش داده شود.

جستجوی چندرسانه ای

جستجوی چندرسانه ای به کاربران این امکان را می دهد که با استفاده از اشکال مختلف ورودی، مانند متن، تصاویر و صدا، به موتورهای جستجو پرس و جو کنند. این موضوع عمدتاً توسط مدل های هوش مصنوعی طراحی شده است.

داده های ساختاریافته مانند VideoObject و ImageObject اطمینان می دهند که محتوای چندرسانه ای به درستی درک، فهرست بندی و رتبه بندی می شود.

تودرتو کردن اسکیما در سئو

امکان تودرتو کردن اسکیما در سئو باعث می شود که روابط پیچیده تری در داده های ساختاریافته نمایان شود. با تودرتو کردن یک نوع اسکیما درون دیگری، مانند اسکیما محصول درون اسکیما offer، که خود درون یک اسکیما کسب وکار محلی قرار دارد؛ می توان اطلاعات لایه ای درباره موجودی محصول، قیمت و مکان را انتقال داد.

تودرتو بودن اسکیما به موتورهای جستجو کمک می کند تا نقاط داده جداگانه را درک کنند. این امر همچنین به آن ها این امکان را می دهد که ارتباط میان داده ها را بفهمند و نتایج جستجوی غنی تر و دقیق تری، مانند پیشنهادات کسب وکار و اطلاعات محلی، ارائه دهند.

مثال دیگر می تواند اسکیما “دستور پخت” باشد که درون یک اسکیما “چگونه انجام دهیم” تودرتو شده است و این اسکیما خود شامل اسکیما “شخص” می شود. این ساختار نشان می دهد که یک شخص خاص (مثل نویسنده یا سرآشپز) دستور پخت را ایجاد کرده است، در حالی که دستورالعمل های گام به گام برای تهیه غذا نیز در آن گنجانده شده است.

• اسکیما “شخص”: شامل نام سرآشپز، بیوگرافی و پروفایل های اجتماعی او خواهد بود.
• اسکیما “چگونه انجام دهیم”: فرآیند پخت و پز را توصیف می کند، شامل مراحل و مواد لازم. 
• اسکیما “دستور پخت”: جزئیاتی مانند فهرست مواد لازم، زمان آماده سازی و اطلاعات تغذیه ای را ارائه می دهد.

این تنظیم به موتورهای جستجو این امکان را می دهد که اسنیپت های غنی را به صورت منظم و واضح نمایش دهند که شامل نام ایجادکننده دستور پخت، مواد لازم و دستورالعمل های پخت است.

تودرتو بودن اسکیما باعث بهبود درک متنی و افزایش نتایج غنی می شود. این ساختار همچنین انعطاف پذیری بیشتری برای پاسخگویی به نیازهای مختلف جستجو فراهم می کند. به این ترتیب، موتورهای جستجو می توانند اطلاعات را بر اساس پرسش اولویت بندی کنند..

حداکثر دیده شدن در نتایج جستجو با اسکیما

اسکیما مارک آپ هم اکنون یک عامل حیاتی در موفقیت سئو سایت برای بسیاری از وب سایت های بزرگ و کوچک می باشد.

به دلیل صدها نوع اسکیما، ده ها ویژگی SERP گوگل و کاربردهای روزافزون اسکیماها در هوش مصنوعی و جستجوی صوتی، اهمیت اسکیما در سئو، سال ۲۰۲۵ به بعد افزایش خواهد یافت. با آموزش سئو مناسب و کافی و استفاده هوشمندانه از اسکیما مارک آپ ها می توانید به دیده شدن حداکثری خود در نتایج جستجو کمک نمایید.

برای موفقیت در دنیای رقابتی جستجو، باید به آموزش سئو توجه ویژه ای داشته باشید و از اسکیما به طور هوشمندانه و خلاقانه استفاده کنید. با پیروی از جدیدترین روش ها و تغییرات الگوریتم ها، می توانید در نتایج جستجو بهتر دیده شوید و مزیت رقابتی قابل توجهی کسب کنید. به علاوه، با ساختاردهی مناسب داده ها و بهره برداری از اسکیماها، فرصت های بیشتری برای موفقیت در آینده خواهید داشت.