اسنیپت چیست؟

قطعه های ویژه یا اسنیپت های گوگل یک فرصت استثنایی برای بازاریاب هایی است که در زمینه فضای مجازی فعالیت دارند، زیرا با استفاده از اسنیپت های جدید گوگل می توانند سئو سایت خود را بهبود دهند و ترافیک بالایی را از گوگل جذب کنند. اسنیپت چیست و آیا کاربردی در سئو دارد؟ ما در این مقاله به طور کامل به این سوال کاربردی پاسخ می دهیم.

یکی از خوش شانسی های شما زمانی است که در گوگل جستجو می کنید و اسنیپت های گوگل را می بینید. اگر شما از گوگل یک سوال بپرسید، گوگل ناخودآگاه و مشتاقانه جواب سوال شما را با اسنیپت می دهد. این جواب ها در قالب یک کادر یا باکس در قسمت  Position Zero (لینک ابتدایی و سرآغاز لینک ها در صفحه اول گوگل) در صفحه اول نمایش داده می شود.

اسنیپت چیست؟

Snippet ها توضیحاتی از صفحه یا گزیده ای از آن است که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود. شکل اصلی آن شامل عنوان و توضیحات متا است. به طور کلی اسنیپت ها داده‌های اضافی را نمایش می‌دهد و به همین دلیل فضای بیشتری را در صفحه نتایج جستجو اشغال می‌کند، به همین دلیل آیتم های آن، جذاب تر از اسنیپت های معمولی است و بیشتر، توجه کاربر را به خود جلب می‌ کند. به همین دلیل است که ترافیک ارگانیک و CTR را افزایش می‌دهد.

برخی از متداول ترین اسنیپت ها موارد است که در لیست زیر مشخص کردیم:

• اسنیپت قیمت
• اسنیپت review
• اسنیپت ستاره (star ratings)
• اسنیپت موجود محصول (product availability)

انواع اسنیپت در سئو

اسنیپت ها از نگاه اساتید سئو به 3 دسته کلی تقسیم بندی می شوند. این دسته بندی از نگاه برخی از متخصصان سئو، اصول خاصی ندارد اما برای اینکه بهتر، این موارد را یاد بگیرید، پیشنهاد می شود که به دسته بندی زیر توجه کنید:

1. اسنیپت های معمولی: اسنیپت های معمولی مواردی که معمولا به صورت پیشفرض برای تمامی لینک ها در نتایج گوگل، نمایش داده می شود. مانند متا دیسکریپشن، عنوان و… .
2. ریچ اسنیپت: این نوع اسنیپت ها مواردی هستند که برای فعالسازی آن باید اقداماتی را انجام دهید که در این مقاله حتما، به این اقدامات و در کل، چگونگی ایجاد ریچ اسنیپت ها، خواهیم پرداخت. برخی از مهم ترین ریچ اسنیپت ها اسنیپت star ratings، قیمت، سوالات متداول، نام نویسنده محتوا و… است.
3. featured snippets: مواردی هست که قبل از لینک اول گوگل نمایش داده می شود که شامل اطلاعاتی است که از لینک اول نتایج گوگل، برداشته شده است. اسنیپت متن ساده، لیست رتبه بندی شده، لیست فهرست معمولی و… مواردی از این قبیل اسنیپت ها هستند.

چرا اسنیپت ها برای گوگل مهم است؟

برای اینکه این مفهوم را بهتر درک کنید بهتر است بیایید در گوگل به دنبال سوال “چگونه وب سایتمان را بهینه کنیم؟” به زبان انگلیسی بگردیم. گوگل در مواجه با این سوال جواب را در قالب Snippet نمایش می دهد. در بیشتر حالات یک کادر اسنیپت به عنوان جواب نشان داده می شود، اما این به این معنی نیست که این قضیه برای تمامی حالت ها یکسان باشد. گاهی ممکن است دو و یا سه کادر محاوره ای در جواب سوال نمایان شود.

شکل زیر این مسئله را بهتر نمایش می دهد:

گاهی اوقات فرمت Snippet های گوگل قدری متفاوت است و به صورت بولت و نقطه و یا حتی عدد نمایش داده می شود. در شکل زیر نوع دیگری از نمایش اسنیپت های گوگل را می بینید.

شاید برای شما این سوال پیش آمده باشد که چرا Snippet ها اینقدر برای سایتها، وبلاگ ها و… اهمیت دارد؟

دلیل این سوال قرارگیری سایت و محتوای شما در Position Zero و لینک یک در صفحه اول گوگل است. چه چیزی بالاتر از اینکه گوگل تبلیغ وب سایت و یا کسب و کار شما را انجام دهد؟

مزایای استفاده از اسنیپت های گوگل در سئو سایت

در ادامه پاسخ به این سوال که اسنیپت چیست، می خواهیم مزیت های کاربردی این قابلیت کدنویسی سایت ها را به شما شرح دهیم:

• باعث جذب و افزایش ترافیک سایت شما می شود.
• باعث افزایش بازدید و Visibility سایت شما و در نهایت بهبود رتبه سایت می شود.
• اسنیپت باعث افزایش اعتماد کاربران و گوگل به سایت شما می شود.
• اعتبار سایت شما را برای جذب ترافیک افزایش می دهد.

هر کدام از دلایل بالا خود به تنهایی می تواند دلیل استفاده از Snippet های گوگل باشد.

چگونه می توان از اسنیپت گوگل استفاده کرد؟

شاید بارها و بارها از خود سوال کنید که چطور می توانید از Snippet های گوگل استفاده کنید و تبلیغ خود را در کادر اول و لینک اول گوگل مشاهده کنید.

در پاسخ به این سوال باید گفت گوگل در ابتدا به کیفیت محتوای تولیدی شما نگاه می کند و این که این محتوا تا چه میزان بااهمیت و با کیفیت است. سپس به نوع نگارش شما براساس فرمتی مخصوص نگاه می کند.

عوامل دیگری نیز در انتخاب الگوریتم گوگل جهت اسنیپت ها دخیل می باشند. از جمله این که محتوای شما باید در صفحه اول گوگل باشد و از ترافیک قابل قبولی برخوردار باشید. اما اینکه در صفحه اول باشید جز شرط های الزام آور نیست بلکه گاها مشاهده شده است که محتوای انتخابی Snippet توسط گوگل در سایر صفحات نیز بوده است.

شیوه قرارگیری در اسنیپت گوگل

در ابتدا باید محتوای تولیدی سایت خود را برای انتخاب Snippetها بهینه کنید. اسنیپت های گوگل می تواند هر کدام از موارد ذیل باشد:

• متن
• تصویر
• لیست های شماره گذاری شده
• بالت
• گام به گام
• چارت و نمودار
• تصاویر

اهمیت تعداد کلمات در اسنیپت ها

اینکه گوگل از چه نوع Snippet جهت نمایش داده استفاده کند، مهم است. همچنین باید تعداد کلماتی که در کادر قرار می گیرد مشخص شده باشد، زیرا این کلمات از محتوای تولیدی شما انتخاب می شوند. به طور مثال در کادر زیر از 42 کلمه استفاده شده است:

براساس آنالیزهای دقیقی که توسط ابزارهای گوناگون صورت گرفته است، طول بهینه Snippet های گوگل به صورت نرمال باید در حدود 40 تا 50 کلمه باشد. این آنالیز براساس ابزار دقیق بررسی سئو سایت Semrush انجام شده است.

 

جدول، پاراگراف یا لیست؟

اینکه در پاسخ به سوال شما گوگل چه نوع اسنیپتی را انتخاب کند، بستگی به الگوریتم آن و شیوه نگارش محتوای شما دارد. براساس یک گزارش 29 درصد اسنیپت های گوگل جدول هستند. به عبارت دیگر گوگل تقریبا یک سوم اسنیپت داده های خود را در جدول نمایش می دهد.

در زیر یک نمونه از اسنیپت گوگل در قالب جدول را مشاهده می کنید:

از سوی دیگر لیست و جداول در ردیف آخرین Snippet های گوگل در نمایش داده ها هستند:

همچنین می توان قوانینی را به Snippet ها اضافه کرد. در زیر نمونه ای را می توانید ببینید:

در نمایش داده ها هم می توان از لیست استاندارد استفاده کرد:

استفاده از تگ های پاراگراف در اسنیپت های گوگل

یکی دیگر از شیوه ها و تکنیک های نمایش داده ها در اسنیپت استفاده از پاراگراف تگ (

) می باشد. این تگ نیازمند این است که در Query هدر به صورت زیر استفاده شود:

استفاده از تگ های هدینگ برای نمایش به عنوان اسنیپت

به منظور بهینه سازی اسنیپ ها، محتوای شما باید در Query تگ های H1 ، H2 و H3 باشد.

انواع اسنیپت های گوگل

4 نوع اصلی اسنیپت ها گوگل که باید آن ها را بشناسید را در ادامه برایتان شرح می دهیم. این موارد اثرگذاری بسیاری روی سئو سایت دارد. 

1- اسنیپت Definition Box

این نوع اسنیپت به صورت یک پاراگراف برای کاربران نمایش داده می شود. نوع متداولی که معمولا با جستجو هر سوالی، با آن روبرو خواهید شد.

گوگل به طور خودکار براساس عبارتی که کاربران آن را جستجو می کند، از لینک اول نتایج خود، یک پاراگراف را انتخاب و در نتایج نشان می دهد. در 90 درصد مواقع، گوگل در پاسخ به سوالاتی که در آن چیست، چرا، چگونه و… باشد، این اسنیپت را نشان می دهد.

2- اسنیپت جدول (Table)

یکی دیگر از انواع اسنیپت که باید به آن آشنا باشید، اسنیپت جدول است. 

معمولا این جدول، زمانی در نتایج گوگل نشان داده می شود که گوگل بتواند عبارت جستجو شده را با جدول، بهتر به کاربران شرح دهد. البته توجه داشته باشید که محتوای شما نیز باید شامل این جدول باشد.

3- اسنیپت فهرست شده (Ordered List) – نمایش لیست های رتبه بندی شده

یکی از انواع اسنیپت که گوگل خیلی به آن علاقه مند است، فهرست هاست. قطعا در بخش هایی محتوا از فهرست ها برای مشخص کردن مراحل انجام یک کار یا معرفی کردن انواع یک محصولات یا خدمات، استفاده کرده اید. با استفاده از این فهرست ها در محتوا، گوگل در صورت جستجو کاربر با کلمه کلیدی مربوط به آن فهرست، مستقیما فهرست را در نتایج گوگل به شکل زیر نمایش می دهد.

به عنوان مثال یکی از مواردی که گوگل به عنوان اسنیپت فهرست در نتایج خود، نشان می دهد، رتبه بندی ها مربوط به موضوعات مختلف است. به عنوان مثال شما یک مقاله ای با عنوان معرفی بهترین دانشگاه های ایران دارید، در صورتی که در یک هدینگ، ابتدا دانشگاه های برتر را لیست کنید و سپس در مورد هر کدام توضیحاتی را ارائه کنید، در صورتی که کاربران عبارتی مانند “بهترین دانشگاه های ایران” را جستجو کنند، محتوای شما نشان داده شده و اگر در نتایج اول باشید، لیست دانشگاه های برتر را نیز در نتیجه خود، نشان می دهد.

نکته مهمی که درباره این اسنیپت باید بدانید این است که این اسنیپت فقط فهرست های رتبه بندی شده را نشان می دهد. فهرست های دیگر در قالب معمولی نشان داده شده که در بخش بعد آن را بررسی می کنیم.

4- اسنیپت فهرست شده (unOrdered List)

شاید برایتان سوال باشد که تفاوت این اسنیپت با اسنیپت قبلی چیست. اسنیپت قبلی برای زمانی کاربرد دارد که شما یک لیست از موارد مهم یک موضوع را رتبه بندی کرده باشید. به عنوان مثال در محتوا درباره بهترین فیلم سال 2023، این فیلم ها را لیست کرده باشید. در این صورت در نتایج گوگل نیز اگر رتبه اول را کسب کنید و این اسنیپت برایتان فعال باشد، در کنار نمایش لینک صفحه، فیلم ها را نیز به صورت رتبه بندی شده در یک لیست، نشان می دهد.

اما در صورتی که محتوای شما درباره بررسی تعداد از یک آیتم باشد، در صورتی که این آیتم ها را در بخش از محتوای خود، لیست کنید یا هدینگ ها را به درستی و پشت سر هم ایجاد کنید، در نتایج گوگل در صورتی که به رتبه اول برسید، آیتم ها به صورت لیست شده، به شما نشان داده می شود. به تصویر بالا دقت کنید.

این مقاله ادامه دارد…