سال گذشته با پیشرفت های بزرگ در الگوریتم های موتورهای جستجوی محبوب و ادغام هوش مصنوعی، شاهد تحولاتی چشمگیر در دنیای جستجو بودیم. این تغییرات باعث شده اند که درک نحوه عملکرد موتورهای جستجو برای کسانی که به دنبال بهبود سئو سایت خود هستند، ضروری تر از همیشه باشد. برای موفقیت در جذب ترافیک بیشتر و ارتقای رتبه در نتایج جستجو، آشنایی با استراتژی های موتورهای جستجو و اصول آموزش سئو اهمیت ویژه ای پیدا کرده است.
این مقاله به بررسی موتورهای جستجوی پیشرو می پردازد و نگاهی دقیق به آخرین پیشرفت هایی می اندازد که به طور مستقیم بر چشم انداز جستجو تأثیر گذاشته اند. همچنین، راهکارها و منابع کلیدی برای بهینه سازی سایت ها در موتورهای جستجو ارائه می شود که می تواند به شما در درک بهتر و استفاده از امکانات هر موتور جستجو کمک کند.
رویکرد جامعی که در این مقاله ارائه شده، اطمینان می دهد که خوانندگان درک کاملی از وضعیت فعلی موتورهای جستجوی محبوب به دست آورند. اطلاعات موجود در این مقاله می آموزد چگونه می توان از پتانسیل موتورهای جستجو برای سئو و دنیای همیشه در حال تغییر بازاریابی دیجیتال بهره برد.
1. Google از محبوب ترین موتورهای جستجو
با بیش از 47/91٪ سهم بازار جستجو، دیگر نیازی به معرفی گوگل به خوانندگان نیست. با این حال، این موتور جستجو قطعاً باید در هر فهرستی از موتورهای جستجوی محبوب قرار گیرد.
گوگل که به عنوان یک پروژه تحقیقاتی در سال 1996 توسط سرگئی برین و لری پیج ایجاد شد، در سال 1999 پیشنهاد فروش موتور جستجوی خود را به Excite به مبلغ هنگفت 750,000 دلار ارائه داد. این پیشنهاد رد شد و این تصمیم را می توان در صدر فهرست “تصمیمات تجاری بد” قرار داد.
شرکت مادر گوگل، آلفابت، اکنون به ارزش حدود 026/2 تریلیون دلار تا این لحظه رسیده است.
علاوه بر قدرت دهی به نتایج جستجوی خود، گوگل همچنین نتایج جستجو را برای مجموعه وسیعی از موتورهای جستجوی دیگر، از جمله سایت قدیمی Ask.com فراهم می کند.
مزایا و معایب گوگل، از موتورهای جستجوی محبوب
جذابیت اصلی برای رتبه بندی در بهترین موتورهای جستجو مانند گوگل، پتانسیل عظیم ترافیک است. یعنی هرچه سایت شما در این پلتفرم در نتایج جستجو بالاتر باشد، بازدید بیشتری از کاربران دریافت خواهید کرد.
از سوی دیگر، عیب این پلتفرم این است که همه می خواهند ترافیک را جذب کنند، که باعث می شود جستجوی ارگانیک در گوگل رقابتی ترین و جستجوی پولی اغلب از سایر سایت ها گران تر باشد.
علاوه بر این، بسیاری معتقدند که گوگل در حال سوق دادن جستجوگران به سمت کلیک نکردن بر روی وب سایت هاست. گوگل قصد برآوردن نیازها و اهداف کاربران را مستقیماً در سایت گوگل از طریق ویژگی های SERP دارد مانند:
- Featured Snippets
- Instant Answers
- Local Pack
- Image Pack
- People Also Ask
- Google Ads
- Shopping Ads
- Product Comparisons
- Top Products
- Related Searches
- Carousels
- Tweets
- Google Hotels
- Google Flights
بنابراین وجود نتایج بدون کلیک در گوگل، رقابت را گران تر و پاداش بالقوه آن را کمتر می کند.
علاوه بر این، معرفی تجربه جستجوی مولد گوگل (SGE) چالش های جدیدی را برای بازاریابان به همراه آورده است. ویژگی SGE با استفاده از هوش مصنوعی، محتوا و پاسخ ها را مستقیماً در نتایج جستجو ایجاد می کند. این جمله به این معناست که با استفاده از تجربه جستجوی مولد گوگل، ممکن است محتوای ترکیب شده یا تصاویری به طور خاص برای پاسخ به سوالات مختلف تولید شود.
نکات بهینه سازی سایت برای موتور جستجوی گوگل
یکی از نکات بهینه سازی مهم برای موفقیت در سئو سایت، استفاده از منابع معتبر مانند: راهنمای سئو در Search Engine Journal” است. این منابع با آموزش سئو مناسب به شما کمک می کنند تا با یادگیری بهترین روش های سئو سایت و به کارگیری آن ها در سایت خود، به بهبود رتبه بندی در گوگل و سایر موتورهای جستجو بپردازید.
گوگل نقش کلیدی در سئو سایت ها دارد و به روزرسانی های مداوم الگوریتم های آن مانند Google Panda و Google Penguin بر کیفیت محتوای سایت و لینک های ورودی تأکید دارد. برای بهبود رتبه در نتایج جستجو، سایت ها باید محتوای با کیفیت، مرتبط و بهینه شده داشته باشند. همچنین، استفاده از کلمات کلیدی صحیح در محتوای سایت می تواند تأثیر زیادی در بهبود رتبه بندی گوگل داشته باشد.
علاوه بر این، گوگل به لینک های ورودی (بک لینک ها) از سایت های معتبر توجه زیادی دارد و سایت هایی که بک لینک های باکیفیت دریافت می کنند، معمولاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری خواهند داشت. بهینه سازی فنی سایت، از جمله ساختار URL، استفاده از تگ های مناسب و ایجاد نقشه سایت نیز برای فهرست بندی بهتر در گوگل ضروری است.
در مجموع، گوگل یکی از اصلی ترین موتورهای جستجو برای بهینه سازی سایت ها است و درک درست از نحوه کارکرد آن می تواند به موفقیت در سئو سایت شما کمک کند.
2. Youtube یکی از موتورهای جستجوی محبوب
یوتیوب در سال 2005 توسط تعدادی ازافراد باتجربه که قبلاً در PayPal فعالیت می کردند تأسیس شد. کمتر از یک سال بعد، گوگل این پلتفرم را خریداری کرد و کنترل بر دو موتور جستجوی بزرگ دنیا را به دست گرفت.
اکنون یوتیوب با بیش از 5/2 میلیارد کاربر فعال ماهانه و بیش از یک میلیارد ساعت ویدیوی تماشا شده در هر روز، دومین موتور جستجوی بزرگ جهان است.
جالب است بدانید که اولین ویدیوی بارگذاری شده در یوتیوب، که بیش از 336 میلیون بازدید داشته، یک کلیپ 19 ثانیه ای از هم بنیان گذار این پلتفرم، جاوید کریم، در باغ وحش است.
مزایا و معایب موتور جستجوی محبوب یوتیوب Youtube
استفاده از یوتیوب به عنوان یک ابزار جذب ترافیک می تواند بسیار مؤثر باشد، اما برای بازاریابان چالش هایی نیز به همراه دارد. با بیش از 500 ساعت ویدیو که هر دقیقه در یوتیوب بارگذاری می شود، رقابت برای دیده شدن در این پلتفرم بسیار شدید است.
اگر نتوانید در یوتیوب محتوای جذاب و متفاوتی ارائه دهید، ممکن است در میان حجم وسیعی از ویدیوها گم شوید. با این حال، اگر بتوانید توجه مخاطبان هدف خود را در یوتیوب جلب کنید، فرصت های زیادی برای دستیابی به موفقیت های بزرگ وجود دارد.
سیستم تبلیغات گوگل (Google Ads) امکاناتی برای تبلیغات پولی در یوتیوب فراهم می کند، اما رقابت در این فضا می تواند هزینه بر باشد. در نهایت، اگر کمپین های تبلیغاتی شما به درستی اجرا شوند و با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کنند، می توانید به نتایج شگفت انگیز و موفقیت های زیادی در پلتفرم یوتیوب دست پیدا کنید.
نکات بهینه سازی سئو برای موتور جستجوی یوتیوب
یوتیوب به عنوان دومین موتور جستجوی بزرگ دنیا، ارتباط مستقیمی با سئو دارد، به ویژه برای بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا که قصد دارند ویدیوهای خود را در نتایج جستجوی گوگل و یوتیوب رتبه بندی کنند. مشابه با سئو سایت، سئو ویدیو در یوتیوب نیاز به انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بهینه سازی عنوان، توضیحات و برچسب ها دارد تا محتوا برای جستجوگران قابل دسترسی باشد.
بهینه سازی محتوای ویدیویی و استفاده از تکنیک های سئو می تواند به جذب ترافیک بیشتر و افزایش دیده شدن در یوتیوب کمک کند.
3. Amazon از دیگر پلتفرم های جستجوگر محبوب
آمازون که در سال 1995 راه اندازی شد، یکی از اولین شرکت های بزرگ بود که کالاها را به صورت آنلاین به فروش می رساند. این شرکت با فروش کتاب کار خود را آغاز کرد اما به سرعت گسترش یافت. در سال 1999، جف بزوس، بنیان گذار آمازون، به دلیل محبوب و در دسترس کردن خرید آنلاین، عنوان «شخص سال» تایم را به خود اختصاص داد.
آمازون آن قدر موفق است که تقریبا نیمی از تمام جستجوهای خرید آنلاین، ابتدا از آمازون شروع می شود (50%) و نه گوگل (31%). الگوریتم A9 آمازون که برای تجارت الکترونیک طراحی شده، بر اساس تمایل خرید و رفتار کاربر تمرکز دارد.
مزایا و معایب جستجوگر محبوب؛ آمازون
مزیت آمازون مانند گوگل واضح است: مقیاس. این امر به این دلیل است که بسیاری از جستجوهای خرید آنلاین مستقیماً در آمازون انجام می شود . معایب نیز شامل رقابت شدید، مقایسه قیمت ها و هزینه های بالای فروش در آمازون است.
همچنین، ورود به بازار آمازون اگر محصول منحصر به فردی نداشته باشید، سخت است چون فروش و نظرات مشتریان برای رتبه بندی اهمیت دارند. شرکت های معتبر و با شهرت خوب می توانند جایگاه خود را در آمازون حفظ کنند.
نکات بهینه سازی و سئو برای سایت آمازون
برای بازاریابی در آمازون، می توانید از منابع مفیدی استفاده کنید که شامل مقالاتی درباره الگوریتم رتبه بندی جستجو، تحقیق کلمات کلیدی، اشتباهات رایج در بهینه سازی لیستینگ و ابزارهایی برای بهبود فروش است. این نکات به شما کمک می کند تا در آمازون بهتر دیده شوید و در جستجوها رتبه بالاتری کسب کنید.
آمازون یک پلتفرم خرید آنلاین است که با بیش از نیمی از جستجوهای خرید آنلاین آغاز می شود، حتی بیشتر از گوگل. این موتور جستجو از الگوریتم خاص خود به نام A9 برای رتبه بندی نتایج جستجو استفاده می کند که بیشتر بر اساس رفتار کاربران و قصد خرید متمرکز است. بنابراین، هر کسی که قصد فروش محصولات را در آمازون دارد باید درک دقیقی از نحوه عملکرد این الگوریتم و سئو در آمازون داشته باشد.
در نتیجه، برای موفقیت در آمازون و افزایش فروش، درک دقیق از فرآیندهای سئو در این پلتفرم و استفاده از روش های بهینه سازی خاص آمازون برای نمایش محصولات در جستجوها ضروری است.
4. Microsoft Bing از موتورهای جستجوی محبوب
مایکروسافت بینگ اکنون 95/3% از سهم بازار جستجو در سطح جهانی و 01/7% در ایالات متحده را به خود اختصاص داده است. اخیراً، بینگ یکی از موتورهای جستجوی محبوب می باشد و پیشرفت های چشمگیری داشته است، به ویژه با معرفی و توسعه Bing Chat که اخیراً به Copilot تغییر نام داده است. این قابلیت به کاربران این امکان را می دهد تا با موتور جستجو به صورت گفتگویی ارتباط برقرار کرده و سوالات خود را بپرسند و پاسخ ها را به صورت مکالمه ای دریافت کنند.
بینگ همچنین در حال سرمایه گذاری زیاد در فضای تبلیغات است و ویژگی هایی را به Microsoft Ads اضافه کرده و pubCenter، معادل Google AdSense را راه اندازی کرده است تا از گوگل عقب نماند. با این حال، تلاش های آن عمدتاً برای همگام سازی سیستم های آن با گوگل است.
مزایا و معایب موتور جستجوگر یوتیوب
بینگ به واسطه ویژگی های نوآورانه مانند قابلیت چت هوش مصنوعی و امکانات منحصر به فرد خود، رشد زیادی را تجربه کرده است. بینگ با اینکه یکی از موتورهای جستجوی محبوب است اما هنوز هم با چالش های جدی در برابر گوگل مواجه است.
یکی از عوامل کلیدی که بر موقعیت بینگ تاثیر می گذارد، اکوسیستم مرورگر است. با توجه به اینکه مرورگر Google Chrome با 72/65% سهم بازار در سراسر جهان محبوب ترین مرورگر است، این امر باعث می شود کاربران بیشتری از جستجوی گوگل استفاده کنند. همچنین، مرورگر Safari که موتور جستجوی پیش فرض آن گوگل است، در دستگاه های اپل نیز به روند استفاده از گوگل کمک می کند.
بینگ به اندازه گوگل در بازار سهم ندارد، اما در برخی بازارها مانند ایالات متحده و بریتانیا موقعیت قابل توجهی دارد. الگوریتم های بینگ به اندازه گوگل پیچیده نیستند، که این امر به نفع سئوکاران است زیرا به راحتی قابل پیش بینی و بهینه سازی هستند. به همین دلیل، کسانی که در فضای بینگ کار می کنند، اغلب بازگشت سرمایه (ROI) بهتری می گیرند.
در بخش تبلیغات بینگ، سیستم هایی با پیچیدگی کمتری برای کار وجود دارد. با توجه به حجم ترافیک کمتر در بینگ متعاقبا هزینه های پایین تری دارد، اما به دلیل کم بودن ترافیک در بینگ، میزان تبدیل کمتری نیز مشاهده می شود.
نکات بهینه سازی مربوط به موتور جستجو
برای بازاریابی در بینگ، می توانید از منابع مفیدی مانند دستورالعمل های Bing Webmaster و مقالاتی درباره تفاوت های سئو برای بینگ و گوگل و همچنین نکات بهینه سازی محلی در بینگ استفاده کنید. این نکات می توانند به شما کمک کنند تا در موتور جستجوی بینگ که یکی از موتورهای جستجوی محبوب است بهتر دیده شوید و رتبه بالاتری کسب کنید.
سئو برای بینگ به دلیل الگوریتم های کمتر پیچیده آن نسبت به گوگل، راحت تر قابل پیش بینی و بهینه سازی است. برای مثال، بینگ بیشتر از گوگل به متا دیتا و کلمات کلیدی توجه دارد و در رتبه بندی ها به راحتی می توان تفاوت ها را مشاهده کرد. در حالی که ترافیک کمتری نسبت به گوگل دارد، رقابت در بینگ کمتر است و این می تواند برای برندها و سایت هایی که در تلاش برای کسب رتبه بالا هستند، یک مزیت محسوب شود.
از سوی دیگر، سیستم تبلیغات بینگ (Microsoft Ads) نیز امکاناتی مشابه به Google Ads را فراهم می کند، اما با هزینه کمتر و CPC پایین تر، که می تواند برای کسب وکارها بازگشت سرمایه بهتری را به همراه داشته باشد.
5. TikTok از محبوب ترین موتورهای جستجوی نسل جدید
تیک تاک با بیش از 6/1 میلیارد کاربر در سراسر جهان، به طور فزاینده ای به عنوان یکی از موتورهای جستجو محبوب مورد استفاده قرار می گیرد. تعداد بیشتری از افراد نسل Z اکنون از تیک تاک برای نیازهای جستجوی خود استفاده می کنند.
پلتفرم تیک تاک در زمینه مدت زمانی که کاربران در آن صرف می کنند، پیشتاز است.
آمارها نشان می دهد که به طور متوسط، کاربران جهانی که دستگاه اندرویدی دارند، حدود 5/31 ساعت در ماه را صرف مرور و تعامل در تیک تاک می کنند.
کاربران در سراسر جهان به تیک تاک نه تنها برای سرگرمی، بلکه برای اطلاعات و کشف موارد جدید روی می آورند. وجود پلتفرم هایی مانند تیک تاک، سلطنت سنتی موتورهای جستجو مانند گوگل را به چالش می کشد.
مزایا و معایب موتور جستجوی TikTok
یکی از نقاط قوت TikTok به عنوان یکی از موتورهای جستجوی محبوب، میزان بالای تعامل کاربران است. محتوای بصری جذاب و تمرکز بر ترندهای روز، به ویژه برای مخاطبان جوان تر، این پلتفرم را بسیار جالب و جذاب کرده است.
TikTok به خوبی خود را با ترندها تطبیق می دهد و اطلاعات مرتبط و به موقع را ارائه می دهد. با این حال، این پلتفرم با چالش هایی در زمینه قابلیت اعتماد و عمق اطلاعات مواجه است.
الگوریتم های جستجوی تیک تاک که یکی از موتورهای جستجوی محبوب جدید است نسبت به موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل شفافیت کمتری دارند. علاوه بر این، امکانات تبلیغاتی TikTok با وجود جذاب بودن، هنوز به اندازه سیستم های پیشرفته هدف گذاری و تحلیل گوگل قدرتمند نیست.
نکات بهینه سازی موتور جستجوی تیک تاک
TikTok به عنوان یک پلتفرم محبوب با الگوریتمی های خود به طور غیرمستقیم بر استراتژی های سئو تأثیر گذاشته است. برای بازاریابان، حضور در این پلتفرم فرصتی برای دستیابی به مخاطبانی جدید و جوان تر فراهم می کند که در جستجوی اطلاعات یا سرگرمی هستند.
از منظر بهینه سازی برای سئو، تمرکز بر تولید محتوای ویدئویی کوتاه، خلاقانه و مبتنی بر کلمات کلیدی پرطرفدار، می تواند رتبه محتوا را در جستجوهای TikTok و حتی در نتایج گوگل افزایش دهد. استفاده از هشتگ های مرتبط، عناوین جذاب، و تعامل فعال با کاربران نیز به برجسته شدن محتوا کمک می کند.
در حالی که الگوریتم های TikTok شفافیت گوگل را ندارند، اما فرصتی برای بهره گیری از ترندها و جلب سریع توجه کاربران ارائه می دهند. بهینه سازی محتوا در این پلتفرم نیازمند تحلیل رفتار مخاطبان و سازگاری با تغییرات سریع در ترندها است، که این خود یک رویکرد مکمل برای استراتژی های سئو سنتی به شمار می آید.
موتورهای جستجو با الگوریتم های پیشرفته خود نقش مهمی در هدایت کاربران به اطلاعات مورد نیازشان ایفا می کنند. هر موتور جستجو، از گوگل و بینگ گرفته تا یوتیوب و تیک تاک، تجربه ای متفاوت ارائه می دهد و مخاطبان خاصی را جذب می کند. نظر کاربران درباره این پلتفرم ها نشان دهنده تنوع نیازها و انتظارات آن هاست.
