آموزش سئو محلی برای کسب وکارهای کوچک

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی حتما در کانال تلگرام نیوسئو عضو شوید (در کانال محتوایی هست که در سایت نیست!)
لطفا به این مطلب رای دهید
[رای ها : 11 امتیاز : 4.9]

سئو محلی کسب و کارهای کوچک موجب خواهد شد نرخ کلیک در نتایج جستجوهای محلی افزایش یابد. در این مطلب صاحبان کسب و کار با دستورالعمل های کاربردی برای پیاده سازی صحیح و دقیق سئو محلی آشنا خواهند شد.

آیا تا به حال از گوگل برای پیدا کردن محصولات و خدمات و یا مکان هایی که در نزدیکی شما قرار دارند استفاده کرده اید؟ برای مثال عبارت هایی مثل “سوشی”، “جوشکار” یا “آزمایشگاه پزشکی” را جستجو کرده اید؟ اگر کسب و کار شما یک آدرس فیزیکی دارد برای مثال فروشگاهی در یکی از خیابان های شهر، به منظور جذب مشتریان جدید حتما باید استفاده از سئوی محلی را در دستور کار قرار دهید.

سئوی محلی شما را یاری خواهد کرد که با استفاده از کلمه کلیدی یک مکان کسب و کار در عبارات مورد جستجو یا جستجو از طریق ابزاری مثل یک تلفن هوشمند که قابلیت تشخیص محل کاربر (Geolocation) در آن فعال شده، مشتریان بیشتری جذب نمایید. سئوی محلی به شما کمک خواهد کرد که رتبه بالاتری در صفحات سرویس نقشه گوگل هم کسب کنید.

برای مثال، استودیوی هنری NY که بالارتبه ترین مدرسه نقاشی در نیویورک است، رنک اول را برای عبارت کلیدی محلی “کلاس نقاشی در نیویورک” دارد:

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

لیست محلی The Art Studio NY شامل مواردی مثل نام/آدرس/شماره تلفن، آدرس روی نقشه گوگل، نقد و بررسی های گوگل، ساعات فعالیت، آدرس وب سایت و مسیرهای دسترسی است. فرمت این لیست محلی به اداره کسب و کار شما کمک بسیاری می کند.

اما چگونه می توان رتبه خوبی در نتایج جستجوی محلی کسب کرد؟

پژوهش های وب سایت Moz.com نشان می دهد فاکتورهای ارائه شده در نمودار گرافیکی زیر مهم ترین عوامل موثر در ارتقای رتبه وب سایت ها در نتایج جستجوی محلی هستند:

سئو محلی,سئوی محلی,سرویس Google My Business

همان طور که در نمودار فوق مشاهده کردید سیگنال های داخلی مثل نام/آدرس/شماره تلفن، متا تگ ها و عناوین بهینه سازی شده و دامین آتوریتی (domain authority)، مهم ترین عوامل موثر در رتبه بندی برای سئو محلی محسوب می شوند.   

در ادامه برخی از روش های کاربردی برای ارتقا سئوی محلی کسب و کارهای کوچک را بررسی خواهیم کرد:

  1. حصول اطمینان از قرار داشتن در لیست محلی Google My Business

سرویس Google My Business کسب و کار شما را به مشتریان معرفی می کند. ابتدا وارد صفحه Google My Business شوید  و اقدام به ایجاد صفحه ای برای کسب و کار خود نمایید. گوگل یک کد تائید به آدرس ایمیل شما ارسال خواهد کرد که باید بعد از مشاهده آن را برای Google My Business تعریف نمایید.

پروسه احراز هویت ممکن است بین یک تا دو هفته به طول بینجامد.

بعد از تائید حساب کاربری اطمینان حاصل کنید مواردی مثل نام کسب و کار، آدرس و شماره تلفن آن کاملا دقیق می باشد، دسته بندی صحیحی انتخاب کنید و یک توصیف منحصر به فرد و جذاب هم برای آن بنویسید. تعدادی تصاویر با وضوح بالا آپلود کنید؛ ساعات فعالیت را مشخص و از همه مهم‌ تر از مشتریان درخواست کنید نظرات و بررسی های خود را نسبت به کسب و کارتان اعلام کنند.

گوگل اطلاعات کسب و کار محلی شما را در قالب یک ستون و در سمت راست صفحه نتایج جستجو نمایش خواهد داد:

صاحبان کسب و کار,کسب و کارهای کوچک,مکان کسب و کار

  1. بهتر است اطلاعات تماس کسب و کارتان در وب یکپارچه باشد

اطمینان حاصل کنید نام کسب و کار، آدرس و شماره تلفن هر کدام از شعب شما در جای جای وب سایت (از جمله صفحه اول، صفحه تماس با ما، فوتر و … در دیگر وب سایت ها مثل Google My Business، Yelp، فیسبوک و … کاملا مشابه بوده و از یکپارچگی برخوردار باشند.

برای مثال: لوگوی سایت اصلی و لوگوی سایت هر دانشکده نیز با موسسه زیبایی بهینه شده است؛ تصویر زیر را ملاحظه و اطلاعاتی که دور آنها کادر قرمز کشیده را با یکدیگر مطابقت دهید.

header سایت (بهتر است آدرس و کد را به header اضافه نمایید):

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

نقشه صفحه خانگی:

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

فوتر سایت:

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

  1. حتما نقشه گوگل را در وب سایت درج نمایید

یک نقشه گوگل در وب سایت تعبیه کنید. می توانید این نقشه را در صفحه تماس یا قسمت فوتر قرار دهید. اما صرفا به نقشه ای که آدرس شما در آن درج شده بسنده نکنید. حتما به لیست محلی سرویس گوگل پلاس کسب و کار هم اشاره کنید.

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

  1. از تگ Geo برای نشان دادن آدرس کسب و کار به موتورهای جستجو استفاده نمایید

اگر کسب و کار شما محل کاملا مشخص و دقیقی دارد حتما از تگ های Geo بهره بگیرید. با استفاده از این تگ ها می توان اطلاعاتی در مورد موقعیت جغرافیایی کسب و کار به موتورهای جستجو ارائه داد. ابزارهای آنلاین متعددی برای ساخت این تگ ها وجود دارد مثل http://www.geo-tag.de/generator/en.html این تگ ها در تمام صفحات وب سایت درج خواهند شد. تگ های مذکور به موتورهای جستجو محل قرارگیری شما را خواهند گفت و با این کار موجب ارتقا جایگاه در جستجوهای محلی می شوند.

<“meta name=”geo.position” content=”latitude; longitude>


<“meta name=”geo.placename” content=”Place Name>


<“meta name=”geo.region” content=”Country Subdivision Code>

  1. از اسنیپت‌ های مرتبط با کسب و کار استفاده کنید

شما می توانید از نشانه گذاری ها برای نام/آدرس/تلفن، مختصات جغرافیایی و اسنیپت های خاص مرتبط با کسب و کار مثل اسنیپت های رخداد، اسنیپت مدرسه و … اضافه کنید.

این اسنیپت ها به موتورهای جستجو کمک خواهند کرد محتوای وب سایت شما را بهتر درک کنند و لیست محلی شما را به جستجوهای محلی مرتبط تری نشان خواهند داد.

با مراجعه به آدرس https://schema.org/docs/schemas.html می توان فرمت schema را مشاهده کرد. تولید کننده schema در آدرس http://www.microdatagenerator.com ابزار خوبی برای ساخت سریع یک schema است. برای حصول اطمینان از اعمال صحیح schema و اسنیپت بهتر است از این ابزار گوگل استفاده کنید: https://search.google.com/structured-data/testing-tool.

برای مدرسه نقاشی The Art Studio NY اسنیپت های مرتبط عبارتند از:

  • اسنیپت کسب و کار محلی: (نام مدرسه، تلفن، مکان، ساعات فعالیت).

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

  • اسنیپت مدرسه: ارائه اطلاعاتی درباره مدرسه

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی                                                                                         

  • اسنیپت های رخداد: زمان بندی برگزاری کلاس را نشان می دهند. هر رخداد/کلاس در نتایج جستجو به شکل زیر نشان داده خواهد شد:

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

  • اسنیپت اشخاص: این اسنیپت در صفحه مربی اعمال شده و اطلاعات او را نشان خواهد داد

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

  1. بهینه سازی تگ های متا و محتوای صفحه برای کلمات کلیدی محلی

تگ title و متا تگ description: نام شهر و استان خود را در تگ عنوان و متا تگ description وارد نمایید. این کار موجب تقویت نرخ کلیک برای نتایج جستجوهای محلی خواهد شد. برای مثال استودیوی هنر نیویورک این کار را به شکل زیر انجام داده است:

<title>New York Art Studio – Art Studio NYC – The Art Studio NY</title>

<meta name=”description” content=”The Art Studio NY provides a variety of art classes and event planning services. From New York art camps to bachelorette parties, we cater all needs.” />

  • تگ هدینگ: حتما نام شهر را در تگ هدینگ H1 قرار دهید.

برای مثال: http://allentown.thebeautyinstituteskp.edu

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

  • محتوای صفحه: مساله مهم دیگری که اغلب فراموش می شود، اضافه کردن مکان کسب و کار در محتوای صفحات است. لوکیشن و ادرس خود را به اندازه ای در محتوای وب سایت خود بگنجانید که معنا داشته باشد.
  • لوگو: لوگوی وب سایت هم باید با کلمات کلیدی بهینه سازی شود.

برای مثال: انستیتیو زیبایی The Beauty Institute که در ابتدای مطلب به آن اشاره شد، لوگوی وب سایت اصلی و لوگوهای هر کدام از سایت های پردیس بهینه سازی شده اند:

نام فایل ویرایش شده لوگو باید به کلمه کلیدی محلی اضافه شود

تگ Alt ویرایش شده لوگو باید به کلمه کلیدی محلی اضافه شود

<img data-src=”http://thebeautyinstituteskp.edu/wp-content/themes/toniandguy/images/logo.png” alt=”Beauty School | Cosmetology School | The Beauty Institute – Schwarzkopf Professional”>

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

  • خاصیت alt در تصاویر: بهتر است نام شهر محل قرارگیری کسب و کار در متن جایگزین یا همان Alt Text (متنی که تصاویر شما را توصیف می کند) گنجانده شود.

<img class=”alignnone wp-image-2157″ data-src=”http://tghairacademy.edu/wp-content/uploads/2015/11/banner2.jpg” alt=”The Beauty Institute | Schwarzkopf Professional – Top beauty school in Pennsylvania” width=”100%” />

  1. برای هر مکان کسب و کار یک صفحه وب جداگانه ایجاد نمایید

اگر کسب و کار شما دارای چندین دفتر یا شعبه است، همواره بهتر است صفحات مکان جداگانه ای با محتوای بسیار خوب برای هر کدام از آنها ایجاد نمایید. برای مثال، The Beauty Institute از چندین وب سایت وردپرس برای ساخت ساب دامین های جداگانه برای هر کدام از مدارس خود در محل های مختلف از جمله شهرهای Ambler، Philly،Allentown و Stroudsburg استفاده می کند.

ایجاد محتوای منحصر به فرد برای هر کدام از این مکان ها بسیار مهم است و نباید صرفا به استفاده از یک قالب مشترک محتوا که تنها آدرس مکانی در آن تغییر داده شده است اقدام کرد. برای ایجاد محتوای خاص برای هر منطقه پیشنهادهای زیر را مد نظر داشته باشید:

  • رضایت نامه های مشتریان هر شهر که از خدمات شما استفاده کرده اند را اضافه کنید.
  • کارهایی که در هر منطقه انجام می شود را متمایز کنید. برای مثال خدمات مخصوص برای یک شهر یا ارائه کالاهای خاص، برنامه ها و تقویم های زمانی خاص برای عرضه محصولات و خدمات.
  • در رخدادهای محلی شرکت نمایید یا اسپانسر آنها شوید؛ به منظور خلق محتوای منحصر به فرد بهتر است درباره رخدادهای محلی مطلب بنویسید.
  • به منظور تولید محتوای مناسب برای هر شهر یا محتوای خاص در مورد یک کالا، با متخصصان داخل یا خارج شرکت مصاحبه کنید.
  • یک وبلاگ مبتنی بر محل برای هر کدام از مکان ها ایجاد کنید تا همواره تازگی محتواها حفظ شود. نام شهر را در تگ های ALT برای تصاویر لحاظ کنید و برای ویدئوهای خود ترنسکریپت بسازید.
  1. تعریف سایت در دایرکتورهای محلی به منظور ایجاد ارجاع ها

ارجاع، رفرنس آنلاین به نام، آدرس و شماره تلفن کسب و کار شما است. دایرکتورهای محلی منبع خوبی برای ایجاد ارجاع هستند. این ارجاع ها حتی اگر مرتبط نباشند، در صورتی که اطلاعات مثل نام/آدرس/تلفن شما را به صورت یکپارچه نشان دهند، باز هم ارزشمندند.

کسب و کارهایی که دفاتر یا نمایندگان متعدد دارند، لینک تمام ارجاع ها را به صفحه فرود صحیح در وب سایت شما هدایت خواهند کرد. برای مثال، باید تمامی ارجاعات Philadelphia به صفحه فرود Philadelphia را در سایت خود ذکر کنید.

می توانید از ابزارهایی مثل Bright Local یا Ytext برای پیدا کردن ارجاع های فعلی به خودتان استفاده نمایید و سپس به منظور یکپارچه سازی همه آنها را همزمان آپدیت کنید. ضمنا می توان از این ابزارها برای بررسی وضعیت ارجاع های رقبا هم استفاده نمود.

وضعیت ارجاع ابزار Bright Local برای موسسه The Art Studio NY:

آموزش سئو,خاصیت alt در تصاویر,راهنمای سئو محلی

ضمنا تنظیم قابلیت دریافت اعلان در ابزارهای شنیداری اجتماعی مثل Mention یا Google Alert را هم فراموش نکنید تا هر گاه مورد جدیدی از ذکر نام/آدرس/شماره تلفن رقبای شما پیدا شد، مطلع شوید.

  1. از مشتریان درخواست کنید بررسی های متعددی درباره محصولات یا خدمات شما بنویسند

نظرات مشتریان، خصوصا زمانی که در منابع معتبری مثل Google My Business، Yelp و فیسبوک نوشته شوند، تاثیر بسزایی روی رتبه بندی محلی شما در موتور جستجوی گوگل خواهند داشت. فقط بهتر است حجم زیادی از بررسی در یک بازه زمانی مشخص دریافت نشود چرا که گوگل به این چنین فعالیت هایی مشکوک خواهد شد.

  1. مکان ها را در پروفایل رسانه های اجتماعی قرار دهید

فیسبوک، توئیتر، گوگل پلاس و پینترست محبوب ترین رسانه های اجتماعی هستند که به منظور معرفی کسب و کار محلی تان باید در آنها حاضر شوید. همیشه اطلاعات تماس خود را در این وب سایت ها قرار دهید و اطمینان حاصل کنید این اطلاعات با اطلاعات قرار داده شده در وب سایت کاملا یکپارچه و هماهنگ باشند (البته وب سایت توئیتر اجازه اضافه کردن آدرس و درج شماره تلفن را نمی دهد).

کانال های اجتماعی فعال می توانند فاکتورهای رنک دهی محلی قدرتمندی باشند و نشان دهنده این باشند که شما کسب و کار سلامت و معتبری دارید

خلاصه

این روزها مردم از طریق ابزارهای موبایل خود به دنبال وکلای خوب، موسسات آموزشی معتبر، رستوران های عالی، فروشگاه های آنلاین محلی و سایر موارد مشابه هستند. اگر مالک یک کسب و کار محلی هستید، بهتر است تاکتیک های ذکر شده را برای بهینه سازی وب سایت در جستجوهای محلی اجرا و نهایتا سهم خود را از کسب و کار جدید، دریافت نمایید!

منبع : searchenginewatch.com

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *