همه گیری ویروس کرونا در جهان، تغییرات عمده ای در نحوه بازاریابی کسب وکارها و شیوه کارکردن کارکنان در اکثر مشاغل به وجود آورد. در دوره همه گیری کرونا، مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ به عنوان یکی از گزینه های پرطرفدار برای کارکنان و کارفرمایان مطرح شد.
با تغییر رفتار مصرف کنندگان در چند سال اخیر، کسب وکارها ناگزیر به تغییر رویکرد خود شدند و بسیاری از آن ها به کانال های دیجیتال و مشاغل دیجیتال مارکتینگ روی آوردند. طبق گزارش Statista، هزینه های بازاریابی دیجیتال تا آگوست 2021 به بالاترین حد خود رسید و همچنان در حال افزایش است.
بعد از پایان دروه همه گیری، همچنان دورکاری (کار از خانه) به یک روال عادی و متداول تبدیل شده است. در سال 2020، 71 درصد از افراد در حال دور کاری بودند. نتایج پژوهش Pew Research Center نشان می دهد که اکثریت (54 درصد) این افراد تمایل دارند که به صورت دائمی و از خانه کار کنند. این به این معناست که بسیاری از کارمندان به مزایای کار از راه دور عادت کرده اند و ترجیح می دهند این شیوه را ادامه دهند، حتی پس از پایان وضعیت اضطراری ناشی از همه گیری.
دیجیتال مارکتینگ و دورکاری
در حالی که دورکاری در ابتدا برای بسیاری از کارفرمایان چالش برانگیز بود، اما فرصت های جدیدی نیز برای آن ها ایجاد کرد، مانند امکان جذب استعدادها از هر نقطه ای در جهان.
خبر خوب این است که مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ دقیقاً از نوع مشاغل دورکاری هستند. تا زمانی که مهارت ها و اتصال به اینترنت داشته باشید، تقریباً هر کاری را از هر کجا می توانید انجام دهید.
در طول همه گیری، تقاضا برای استخدام در دیجیتال مارکتینگ به طور چشمگیری افزایش یافت. به طوری که لینکدین “شغل بازاریابی دیجیتال” را در میان 10 شغل برتر معرفی کرده است. آینده دیجیتال مارکتینگ بسیار روشن است و این حوزه از جمله مشاغل پرتقاضا و مورد نیاز در بازار کار می باشد. با توجه به رشد روزافزون فعالیت های آنلاین و تغییرات در رفتار مصرف کنندگان، شرکت ها به دنبال جذب افراد با مهارت های دیجیتال مارکتینگ هستند تا بتوانند در این فضای رقابتی بهتر عمل کنند.
بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ چیست؟
البته، “بازاریابی دیجیتال” یک عنوان بسیار گسترده است. در زمینه بازاریابی دیجیتال، کسب وکارها به دنبال انواع مختلفی از مهارت ها هستند، از جمله مهارت در شبکه های اجتماعی، استراتژی محتوا، سئو، Google Analytics، Google Ads و موارد دیگر.
مسیر شغلی در بازاریابی دیجیتال چه شکلی دارد و آینده دیجیتال مارکتینگ به چه صورت خواهد بود؟ بیایید نگاهی به چهارتا از مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ، محدوده حقوق و درآمد مشاغل دیجیتال مارکتینگ و الزامات این زمینه شغلی بیندازیم. بعداً به شما نشان می دهم که چگونه می توانید مهارت های بازاریابی دیجیتال خود را ارتقا دهید تا برای کارفرمایان جذاب تر باشید.
مشاغل پرتقاضای دیجیتال مارکتینگ در حال حاضر کدام اند؟ بیایید روی چهار نقش پرتقاضا در حوزه بازاریابی دیجیتال تمرکز کنیم:
- متخصص سئو یکی از مشاغل مهم دیجیتال مارکتینگ
- کارشناس تولید محتوا از برترین مشاغل بازاریابی دیجیتال
- بازاریاب شبکه های اجتماعی از مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ
- متخصص SEM از مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ
1. کارشناس سئو از مشاغل مهم دیجیتال مارکتینگ
داشتن یک وب سایت که با موتورهای جستجو سازگار باشد، برای اکثریت کسب وکارها بسیار مهم است.
وظایف کارشناسان سئو سایت
یکی از مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ متخصص سئو سایت می باشد. متخصصان سئو این اطمینان را می دهند که وب سایت با موتورهای جستجو سازگار است. سازگار بودن وبسایت یعنی هیچ مشکلی وجود ندارد که مانع از بررسی و ایندکس شدن سایت توسط موتورهای جستجو شود. همچنین، کارشناس سئو، سایت را بهینه می کند تا ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت کند، تجربه کاربری را بهبود دهد و برای کسب وکار درآمد آنلاین بیشتری کسب کند.
سه عامل بر رتبه بندی یک وب سایت در نتایج جستجو تاثیر می گذارد: موتورهای جستجو، رقبا و سئو سایت. ما نمی توانیم موتورهای جستجو یا رقبا را کنترل کنیم، اما می توانیم شرایط سایت خودمان را کنترل کنیم. این باعث می شود که کار یک متخصص سئو بسیار ارزشمند باشد.
علاوه بر این، سئو سایت یک فرآیند بی پایان است که آن را جذاب و چالش برانگیز می کند. شرکت هایی که سئو را به عنوان یک استراتژی مداوم در نظر می گیرند، در واقع با اهمیت دادن به سئو، امنیت شغلی خود را تضمین می نمایند. طبق تحقیقات Backlinko، مشاغل سئو حتی در دوران همه گیری هم آسیب ندیدند.
از میان مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ، متخصصان سئو جزء پرتقاضاترین ها هستند و بسیاری از این مشاغل به صورت دورکاری هستند.
مهارت های کارشناسان سئو سایت
حتما می پرسید مهارت هایی که متخصصان سئو نیاز دارند چیست؟ اینکه به عنوان یک متخصص سئو چه مهارت هایی باید داشته باشید؛ شدیدا به نظر کارفرما بستگی دارد. اما چیزی که بسیار واضح است این است که لازمه یک متخصص سئو خوب بودن، آموزش سئو کامل و کافی دیدن است.
طبق گزارش Backlinko، بیشتر مشاغل سئو عمومی هستند و فقط حدود 23٪ از آنها نیاز به مهارت های فنی سئو سایت دارند. اما داشتن برخی از مهارت های فنی مانند توانایی برنامه نویسی نیز می تواند سئو را به یکی از مشاغل پردرآمد دیجیتال مارکتینگ تبدیل نماید.
بنابراین، نیازهای سئو به اهداف کارفرما بستگی دارد. به طور کلی، متخصصان سئو باید تحلیلی باشند و توانایی کار در محیط های پرسرعت، با تغییرات مداوم را داشته باشند.
داشتن یک پایه ی قوی در سئو برای کارشناسان و متخصصان این حوزه بسیار مهم است. برنامه های سئو باکیفیت می توانند به کسب وکارها کمک کنند تا درآمدزایی کنند، در حالی که استفاده از تاکتیک های ضعیف ممکن است باعث ضررهای بزرگ برای آن ها شود. بنابراین، اگر کارشناس سئو هستید یا قصد ورود به این حوزه را دارید باید با دقت و توجه بالا آموزش سئو را دنبال کنید و اصول سئو را به درستی انجام دهید.
یک نکته مهم دیگر: طبق گزارش Backlinko حدود 64٪ از مشاغل سئو به مدرک دانشگاهی نیاز ندارند. بهترین راه برای شروع و پیشرفت در سئو، آموزش سئو و کسب تجربه می باشد. با آموزش سئو مناسب و تمرین در پروژه های واقعی، می توانید مهارت های خود را تقویت کنید و در این حوزه موفق شوید.
درآمد کارشناس سئو، یکی از مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ
طبق داده های حقوقی Robert Half، میانگین درآمد متخصصان سئو در خارج از ایران حدود 68,500 دلار است و حدود یک چهارم از آنها بالای 80,000 دلار در سال درآمد دارند.
Backlinko گزارش می دهد که میانگین حقوق یک موقعیت شغلی عمومی سئو حدود 60,000 دلار در سال است.
طبق گزارشی از Search Engine Journal در سال 2021، بیشتر متخصصان سئو درآمدی بین 50,000 تا 74,000 دلار در سال دارند. البته حقوق سئوکاران بسته به سطح شغلی، مهارت ها و تجربه نیز متفاوت است.
بر اساس داده های حقوقی چند موسسه سئو در ایران، درآمد متخصصان سئو به عوامل مختلفی مانند تجربه و نوع همکاری بستگی دارد. به طور کلی، متوسط درآمد کارشناس سئو در ایران به شرح زیر است:
- کارشناس سئو با ۲ تا ۵ سال تجربه: از ۱۲ میلیون تا ۲۰ میلیون تومان در ماه.
- مدیر سئو با بیش از ۵ سال تجربه: بین ۲۰ میلیون تا ۴۰ میلیون تومان در ماه.
- کارآموز سئو: تا ۵ میلیون تومان در ماه.
- فریلنسر سئو: درآمد فریلنسرها بسیار متغیر است و می تواند از ۸ میلیون تومان تا بیش از 100 میلیون تومان در ماه باشد
2. کارشناس تولید محتوا از برترین مشاغل بازاریابی دیجیتال
کارشناس تولید محتوا از بهترین مشاغل دیجیتال مارکتینگ به شمار می رود. این شغل به دلیل تقاضای بالا برای محتواهای جذاب و مفید، نقش کلیدی در جذب مخاطبان و ارتقاء برندها دارد. با توجه به رشد روزافزون فضای دیجیتال، متخصصان تولید محتوا می توانند با ارائه مطالب باکیفیت، به بهبود سئو سایت ها و افزایش ترافیک کمک کنند. در واقع، این حرفه فرصتی عالی برای افراد خلاق و با مهارت در نوشتن است تا به موفقیت کسب وکارها کمک کنند و در عین حال مسیر شغلی پر رونقی برای خود بسازند.
وظایف کارشناس یا نویسنده تولید محتوا
کارشناس تولید محتوا، متن هایی برای وب سایت ها و وبلاگ ها می نویسد. این نقش در بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است و یکی از مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ به شمار می آید؛ زیرا بدون محتوای باکیفیت، یک وب سایت هیچ شانسی برای رقابت در نتایج جستجوی ارگانیک یا ارائه تجربه کاربری خوب نخواهد داشت. کارشناس تولید محتوا یا نویسنده محتوای وب، کسی است که متن های یک وب سایت را تولید می کند.
وقتی تولید محتوا به درستی انجام شود، وب سایت ترافیک بیشتری را جذب می کند و بازدیدکنندگان را به اقداماتی نظیر آشنایی بیشتر با شرکت یا خرید محصول ترغیب می کند. افزایش ترافیک سایت و نرخ تبدیل موجب می شود که کارشناس تولید محتوا به یکی از اعضای کلیدی هر تیم بازاریابی دیجیتال تبدیل شود.
محتوای باکیفیت نه تنها به افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک می کند، بلکه ارتباط مثبتی با مخاطب ایجاد می کند و باعث می شود که کاربران بیشتر درگیر برند شوند. این فرایند نشان می دهد که نقش نویسندگان محتوا در موفقیت استراتژی های دیجیتال مارکتینگ تا چه اندازه اهمیت دارد.
همچنین، وظیفه نویسنده محتوای وب این است که محتوایی بنویسد که از کلمات کلیدی سئو سایت پشتیبانی کند و تخصص و اعتبار وب سایت را تقویت کند.
مهارت های کارشناس تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ
نویسندگان محتوا باید توانایی درک عمیق کلمات و مفاهیم را داشته باشند. آن ها همچنین نیاز به مهارت های تحقیق عالی دارند تا بتوانند اطلاعات دقیق و مرتبط را جمع آوری کنند. مهم تر از همه، باید توانایی تولید محتوای باکیفیت را داشته باشند و محتوا را به گونه ای بنویسند که به نظر برسد توسط یک متخصص در آن حوزه نوشته شده است.
همه نویسندگان به طور خودکار در نوشتن و تولید محتوای وب خوب نیستند. نوشتن برای وب یک زمینه تخصصی است و معمولاً نیاز به آموزش سئو و کسب تجربه دارد.
یک نویسنده محتوای خوب باید درک دقیقی از نقش محتوا در استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال داشته باشد. به عنوان مثال، آگاهی از نحوه تولید محتوایی که بتواند در نتایج جستجوی ارگانیک رقابت کند، به نویسنده این امکان را می دهد که بهترین عملکرد خود را در چارچوب یک برنامه بازاریابی دیجیتال ارائه دهد. این مهارت ها به نویسندگان کمک می کند تا محتوایی تولید کنند که نه تنها جذاب و مفید باشد، بلکه باعث افزایش ترافیک و تعامل بیشتر با مخاطبان شود. در نتیجه، این نوع محتوا می تواند به رشد و موفقیت کسب وکار کمک کند.
درآمد کارشناسان تولید محتوا از مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ
طبق داده های اداره آمار کار آمریکا (BLS)، میانگین دستمزد سالانه نویسندگان در ماه می 2020، حدود 67,120 دلار بوده است. این میزان بسته به صنعت و زمینه کاری متفاوت است. برای مثال، افرادی که در حوزه رسانه و ارتباطات فعالیت می کنند، به طور متوسط 61,310 دلار درآمد دارند و کسانی که در خدمات حرفه ای مشغول هستند، به طور متوسط 66,680 دلار درآمد کسب می کنند.
داده های Robert Half نشان می دهد که میانگین دستمزد برای یک نویسنده محتوای وب حدود 67,500 دلار در سال است. نویسندگان فنی در بازاریابی و خلاقیت می توانند کمی بیشتر درآمد داشته باشند، با میانگین 74,250 دلار. گزارش Superpath نیز درآمد متوسط یک نویسنده محتوا را 60,721 دلار اعلام کرده است.
البته این حقوق ها می توانند بسته به مهارت ها، تجربه و مکان جغرافیایی متفاوت باشند. مثلا درآمد کارشناسان تولید محتوا که یکی از مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ می باشد در ایران به عوامل مختلفی مانند تجربه، نوع همکاری و مهارت ها بستگی دارد. به طور کلی، میانگین درآمد کارشناس تولید محتوا در ایران در سال 2024 به صورت زیر تخمین زده می شود:
- کارشناس تولید محتوای با تجربه: حدود 10 تا 15 میلیون تومان در ماه.
- کارشناس تولید محتوا با تجربه کم: بین 5 تا 10 میلیون تومان در ماه.
- کارشناسان فریلنسر: درآمد آن ها ممکن است متغیر باشد و به پروژه هایی که انجام می دهند بستگی دارد، اما عموماً بین 500 هزار تا 3 میلیون تومان برای هر پروژه است.
مراحل دستیابی به مشاغل برتر دیجیتال مارکتینگ
- مقدمه ای بر مشاغل بازاریابی دیجیتال
- مروری بر چشم انداز آنلاین و بازار کار
- بررسی نقش های متنوع بازاریابی دیجیتال
- برجسته سازی انعطاف پذیری و فرصت های کار از راه دور
- بحث در مورد جنبه های حقوق و امنیت شغلی
- تأکید بر مهارت های مورد نیاز برای موفقیت
- نگاهی عمیق به نقش متخصصان SEO
- کشف اهمیت نویسندگان محتوای وب
- بررسی نقش بازاریابان شبکه های اجتماعی
- بررسی مسئولیت های متخصصان SEM
- نقش آموزش و توسعه مهارت
- مزایای برنامه های آموزشی تخصصی در صنعت
- انتقال از مشاغل سنتی به مشاغل دیجیتال
- چالش ها و فرصت ها در چشم انداز دیجیتال
- استراتژی های برتری در زمینه دیجیتال مارکتینگ
- معرفی داستان های موفقیت واقعی
- پذیرش یادگیری مداوم و سازگاری
- تأثیر دیجیتال مارکتینگ بر کسب وکار مدرن
- آینده درخشان مشاغل برتر و جدید در دیجیتال مارکتینگ
- منابع و آموزش های مداوم و بیشتر برای بازاریابان دیجیتال
